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매실> 2000년 올해의 히트상품 수상 (23개 언론기관)
2000.12.20 <초록매실> 2000년 올해의 10대 히트상품 선정 (삼성경제연구소)
2001.02.22 <초록매실>마케팅대상 수상 (일간스포츠)
2001.04.01 <피앙세>출시 1. 웅진개관
1) 웅진식품
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기업 선정 이유
주력 제품의 시장 포화
아침햇살 / 초록매실의 매출의 시장 포화
국내 음료 산업의 안정화에 추세에 따른
새로운 수익 모델 필요
신제품의 시장 진입 실패
쑥의 향기 / 하늘 보리 / 우리두리콩 등
후속 제품의
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요구르트
서울우유
칼슘 함량 대폭 증가
≪ 사 진 ≫
2007
보네떼 퀵
한국야쿠르트
칼슘 흡수 촉진시켜 뼈 건강을 지켜주는 발효유
새로운 소재의 신제품 출시 붐
(출처 : 한국식품정보원, 발효유 시장동향)
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1월
Me-too 제품의 등장
3). 영업망 재정비(악성재고의 반품처리)
Me-too 전략에 대한 대응
1. 지속적인 신제품 개발 -초록매실
2. 마케팅 전략
- 고급음료 이미지 + 건강 = 고가격전략
3 고객의 신뢰 확보
- 음료업계 최초 제품 실명제 도입 없음
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컬러로 스타일을 표현하는 올림푸스
2. 단일 컬러로 승부한다
1) 샤넬(Channel)은 블랙, 페라가모(Ferragamo)는 빨강색
2) 네덜란드의 오렌지 ING생명
3) 오렌지색 엔시아, 노란약 트라스트
4) 녹색 네이버(Naver)
3. 경쟁사와의 차별화
참고문헌
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장의 효능을 위한 제품
▷ 불가리스 프라임
▷ 쾌변 요구르트
▷ 불가리아
▷ 쿠퍼스
▷ 스위벨
▣ 파스퇴르 유업의 발효유 제품
▣ 쾌변 요구르트
▣ 마케팅 전략
▣ 설문조사
▣ 실패 원인 분석
▣ 개선 방안
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부록 1 - 일본음료시장의 현황------------------------------------------16
부록 2 - 각 음료회사의 연혁 및 주요 제품-------------------------------25
부록 3 - 표----------------------------------------------------------26
참고서적 및 참고 사이트---------------------------------
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때에는 차(茶)음료를 많이 택하는 것으로 나타났다. 그리고 두 번째(남자의 경우 2번째, 여자의 경우는 3번째)로 택한 맛 또한, 음료수뿐 아니라 식품을 택하는 가장 기본적인 기준인 맛을 기준으로 택하는 것으로 나타났다.
그러나 그 다음 이
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부를 중심으로 구매 문의가 늘었다고 밝히기도 했습니다 이렇게 아미노-밸류의 성공요인을 봤을때, 저관여 상품에 대한 더 질 높은 정보제공과, 모든 패키지와 이미지의 일치화, 그리고 호감있는 모델을 사용함에 따른 제품 이미지 호전으로
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2%부족할 때’ 마케팅 성공사례
3. 미녀는 석류를 좋아해 - 롯데칠성
4. 웅진식품(주) “아침햇살”
5. 자일리톨 껌
6. 해태제과 하몬스
7. 딤채
8. <신제품> 검은콩 우유
9. 크리스피 크림 도넛 마케팅전략 성공사례
10. 진로
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