|
모델과 의존한 자극적인 광고보다 차량의 기능중심의 광고를 원하고 있다.
준중형차에 대한 기대 사항
- 심플한 디자인, 다양한 색상, 보다 넓은 실내
- 차 광고는 연예인이 등장하는 것보다, 기능과 차이점 등을 부각시켰으면 좋겠 다고 하였
|
|
|
모델은 전문가라야 믿을 수 있다, 장문의 주장 메시지가 확실한 설득효과를 가져온다 등과 같은 기존의 설득커뮤니케이션의 관점 이외에 브랜드 심벌이 미치는 강력한 광고효과가 존재한다는 것이다. 특히 고관여 상황보다는 저관여 상황과
|
|
|
모델이란 제품을 구매할 때, 제품의 본질적인 정보보다는, 광고의 모델, 이미지, CM송 등 제품의 본질적인 것과는 상관없는 주변적인 정보들에 의해 제품을 구매하게 된다는 모형이다. 이러한 모형은 주로 가격이 저렴한 저관여 제품들에게 적
|
|
|
4. 노브랜드 5 Force Model 분석
5. 노브랜드 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 노브랜드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
7. 노브랜드 미래방향제시
|
|
|
모델 분석
□ 소비자분석
○ 항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객
광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고목표
○ 광고목표소비
|
|
|
모델로 보아(젊고 신선함의 이미지)를 내보냄 주변 단서에 집중하는 저관여 소비층으로 하여금 목표일치성을 높게 지각시킴 즉, 소비자는 자신의 욕구 또는 환기 된 동기와 관련성이 높아짐으로 인해 광고에 주의를 기울이게 된다
기존의 소
|
|
|
등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix
4. FCB Grid Model
5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
|
|
|
Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목표의 기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기능: 광고
|
|
|
Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목표의 기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기능: 광고
|
|
|
저관여 상품을 구매할 때 소비자는 한꺼번에 많은 품목을 동시에 구매하기 원하기 때문에 슈퍼나 할인점의 품목 수는 증가하는 반면, 고관여 상품을 구매할 때는 특정 상품의 다양한 모델의 동시 비교를 원하기 때문에 카테고리 킬러(category k
|
|
메뉴펼치기
