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모델로서의 가치가 반감된다. 상황의 변화에 따라 소비자의 태도가 어떻게 바뀔것인가를 추론할수 없기 때문에 유용성 떨어짐.
※◎효과계층
고관여 학습계층(이성적) 인지⇒태도⇒행동
저관여 학습계층(감정적) 인지⇒행동⇒태도
◎단순노
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저관여 제품이기 때문에 아무 곳에서나 시음을 하면, 소비자가 주의를 기울이지 않아 맛이 있건 없건 금새 잊어버리기 쉽기 때문이었다. 따라서 소비 접점을 이용하기로 하였다. 즉, 대규모 할인점에서 소비자가 구매하려는 순간에 판촉활동
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저관여도의 제품이므로 브랜드가 중요합니다. 소비자에게 강력한 브랜드이미지를 인식시키면 소주를 먹을 때 ‘처음처럼’을 떠올릴 것이고 결과적으로 구매하게 될 것입니다. 그러기 위해서는 일단 마시는 매장에 ‘처음처럼’이 있어야
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모델로 하여 소비자들에게 마데카솔은 단지 상처만 치유해줄 뿐만 아니라 “마더스 케어, 마데카솔 케어”라는 슬로건을 통해서 “엄마의 마음을 담은 상처치료제”로 자리잡고 있다.
또한 동국제약은 어린이 후원, 보육원 구급함 지원과 국
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저관여 제품인 비타500이 고관여 제품처럼 소비자들이 바로바로 선택할 수 있도록 해야 할 것이다.
이러한 전략들이 적절한 사용되어 진행되면 브랜드 이미지의 향상과 소비자들의 브랜드 충성도의 향상으로 비타500은 타사의 경쟁 제품들의
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모델
2. 한 브랜드의 약점이 강점에 의해 커버, 소비자가 이렇게 평가하면 약점에 지나치게 신경 쓸 필요 없고, 강점을 살려 약점에 빼앗긴 점수를 만회하는 것이 중요
3. 소비자들이 많은 시간과 노력을 필요로하므로 이 모형 사용 X, 고관여
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모델로 기용한 커뮤니 케이션도 중요한 역할을 하게 되었다. DRAMA 는 만년 2위 사업자인 KTF 에게 세분시장이지만 선부 브랜드 보유라는 기쁨을 안겨주게 된다. PART 1
1.경쟁전략 의의
2.경쟁전략 수립시 고려요소
3.경쟁우위의 의의
4.경쟁
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모델의 역할을 의사전달용, 장식용, 소개용으로 나누었는데, 메시지와 모델이 일치되는 의사전달용이 가장 효과가 크다고 하였다.
(6) 단면적, 양면 1. 자극중심 평가와 기억중심 평가
2. 속성중심 평가와 항목중심 평가
3. 숙고 가능
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모델로 쓰고 소구 방법도 대부분 호감을 느끼는 온정/향수 적인 소구 방법을 썼다.
②라이프스타일 파악/가치 파악
디지털카메라의 대중화라는 라이프스타일 파악하여 광고설정 역시 즐거운 시간을 쉽고 간편하게 카메라에 담는 모습을 보
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모델을 구축하였습니다.
또한, 그 중에서도 일반적인 핵심속성인 할부서비스를 중시하는 사람은 저관여라 볼 수 있고, 차별적인 핵심속성 등을 중시하는 사람은 고관여라고 볼 수 있습니다.
앞서 말했듯이 현대카드는 고객 needs에 맞는 다양
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