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투자기업의 경영 현지화 전략,\" 고려대학교
대학원 석사학위논문, 1996.
4. 송혜룡, 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션, 한울 아카데미, 1997.
5. 어윤대, 국제경영, 학현사, 1999.
6. 예종석, 마케팅, 학영사, 1999.
7. 정구현, 국제 경영학, 법문사, 1997.
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Threat (위협)
2. 나이키 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 나이키 마케팅 4P전략‘
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
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현지화 능력을 집중적으로 배양하는 교육이다. 아울러 도심형 전문연수시설인 서울연구소에서는 집합 교육에 의한 다양한 현장 밀착형 어학 실무 및 테마과정도 운영하고 있다.
(2) 해외 파견자 교육
해외 파견자의 사명감 고취와 현지 문화
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현지화
네슬레의 마케팅 전략은 철저한 현지화(Localization)를 실행하는 것
네슬레가 보유하고 있는 브랜드 숫자는 약 8,000종에 이르지만 그 중에서 90% 이상에 달하는 7,500여 종의 브랜드는 대부분 하나 혹은 두 개의 국가에서만 사용된다.
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마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략
6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략
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브랜드들과 어깨를 나란히 하며 고가에 판매되고 있다. 그리고 제품 모두 최고급 백화점에서 판매하고 있다. 이제는 유니클로처럼 에뛰드나 이니스프리 같은 저가 제품을 통해 진출해야 한다.
3) Place 유통전략
글로벌 명품 브랜드의 집결지와
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브랜드 선호 성향은‘명품 주방용품’인 락앤락에 매우 유리한 환경이었다. 이러한 현지의 환경 하에서, 락앤락은 제품 및 다자인 등에 대한 연구개발에 투자를 통한 품질 향상으로 소비자를 만족시키며, 이를 통하여 제품가격도 고가로 유
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유통구조에서의 차이가 있기 때문인데 국내시장의 경우 제조사, 이통사, 대리점, 구매자순으로 유통된다.
삼성과 애플의 부품에 대한 공급자 교섭력은 낮다. 삼성은 스마트폰에 들어가는 부품을 만드는 회사를 계열사화 시켜 공급자의 교섭
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현지화 전략을 펼치고 있다.
로레알 그룹은 브랜드 별 고가 및 중저가 가격 전략을 펼치며 가격대별 다양한 유통채널을 구축하고 있고 온라인 몰을 운영하고 있으며 전 세계적으로 펼치고 있는 전략을 한국에서도 동일하게 추진하고 있다.
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브랜드의 가치와 이익을 동시에 확보해 나가고 있다. 특정 고객을 위한 주문맞춤 방식에서 아웃소싱을 통한 분업화된 대량생산까지 아우르며 마켓을 계속 확대해 가고 있는 것이다. 원단 소재는 이태리, 부자재는 아시아 등 해외에서 아웃소
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