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중국 베이징시장 진출 전략에 관한 연구 - 전의천, 한국산업 경제학회, 2003
차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003
국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경
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m(중국검색엔진)
- http://www.kfckorea.com
- http://www.cyworld.com/liveinhk/3017601
- http://blog.daum.net/ykn1029
- 조선비즈, 최유식 특파원
- 상해경제 Ⅰ. “누가 더 중국적인가?” 현지화 마케팅
Ⅱ. 현지화
Ⅲ. KFC, 현지화 전략으로 중국서 발전기반 마련
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중국시장진출에 실패한 경험을 가지고 중국뿐만 아니라 다른 국가에서도 롯데리아가 성공할 수 있는 마케팅 믹스 전략 개발에 힘써야만 한다.
롯데리아는 시간이 흘러도 변하지 않는 맛과 서비스의 보여주는 매뉴얼을 개발하여야 한다. 반
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마케팅 전략에 대한 피드백을 신속하게 확인할 수 있기 때문이다. (주)제네시스는 이 점을 잘 파악한 것 같다. 한국에서의 성공에서 주성공들을 요인들을 잘 추출하여 중국시장에서는 또 중국시장상황과 소비자에 맞게 약간의 변형을 통해 성
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중국마케팅- 김용준, 박영사, 2004
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출 전략에 관한 연구 - 전의천, 한국산업 경제학회, 2003
차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서
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Marketing Intermediaries
4) Customer (고객분석)
5) Competitors (경쟁사분석)
① 맥도날드
② KFC
③ 버거킹
6) Publics
Ⅳ. 롯데리아 현 문제점 분석
1) 무분별한 가맹점의 증가
2) 창조적 마케팅의 부재
3) 주요고객층에 대한 전략 부족
4) 제한된 브랜
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' 인기
9-5.스승의 날 "선생님 미팅 하실래요"
9-6.작명 마케팅? 중국 진출 기업들 "이름에서 먹고 들어간다"
9-7. BBQ 총괄사장, 中서 KFC와 승부 외식업서도 韓流
10.전략
11.평가
11-1.전략평가
11-2.적합성 평가
12.결론
13.참고문헌
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전략
◈ STP 전략
◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅, 코카콜라 기네스 북)
◈ 세계 진출 과정
1. 코카콜라의 프랑스 진출사례
2. 코카콜라의 중국 진출 사례
3. 일본시장
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중국진출 SWOT 분석
가. 강점(Strength)
나. 약점(Weakness)
다. 기회(Opportunity)
라. 위협(Threat)
라. 맥도날드의 SWOT 분석
5. 롯데리아 STP전략분석
6. 롯데리아 마케팅 4P전략분석
가. Product (제품)
나. Price (가격)
다. Promotion (촉진)
라. Place (유통)
7. 롯데리
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중국 진출이 성공으로 이어질 수 있기 위한 가장 중요한 과제일 것이다.
<참고문헌>
김종재(2009) 중소기업 경영론 이론과 사례, 박영사
원종근(2008) 국제마케팅론, 법문사
이장우(2005) 경영전략론, 법문사
박기안 외(2004) 국제경영론, 경영
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