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시각마케팅
처갓집 양념치킨
RED컨셉
-고객의 시선 확보효과.
-매콤하고 깔끔한 양념 연상.
-진취적, 활동적, 의지력을
표현하는 의미를 담은 색.
청각마케팅
홈플러스 센텀시티점
에어컨매장
-매미소리를 이용한 마케팅
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fashionbiz.co.kr/
http://www.ktnews.com/
http://www.apparelnews.co.kr/home/index.php
http://www.wtn21.com/ SPA의 개념
메이커계 SPA의 특성
국내 전개 현황
SPA형 도입 성공 사례-지오다노
국내 실정 맞는 유통시스템 구축
가두점 파급 영향
SPA형 브랜드
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경쟁력 약화
수입시장 확대 일로 속 기회 높음
글로벌 경쟁시대 도래 속 대기업 기회 확보 용이
M&A나 브랜드 수입 기회 많음
Threats
글로벌 브랜드의 위협 가속화
젊은 중견기업들의 공격적인 패션사업 확대
LG, SK, 코오롱 등 동종 대기업들의
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LG패션
-1953년 11월 (주)락희산업 설립
-1985년 5월 양산공장 준공
-1995년 9월 반도패션에서 ‘LG패션’으로 변경
라푸마
-1930년 프랑스에서 탄생
-2005년 LG패션과의 제휴
-현재 유럽 아웃도어 브랜드 중 매출 1위
-독특한 디자인과 인체공학
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1953년 11월 ㈜락희산업으로 출범
1974년 12월 반도패션의 탄생
1995년 9월 LG패션으로 CI변경
1998년 고객만족도 1위 기업 선정
2000년 8월 HAZZYS 브랜드 출시
2005년 HAZZY LADIES 출시
구매성향 설문조사
베이징, 상하이, 광저우 25세~40대 고객
세계
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LG패션 닥스는 국내에서 전개되고 있는 라이센스 가운데 가장 성공한 사례로 손꼽힌다. 닥스는 영국 본토보다 국내 소비자들이 더욱 좋아하고 있는 브랜드다. 영국에서는 버버리나 오스틴 리드 등의 전통 브랜드에 비해 다소 밀리는 닥스가
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패션
의 흐름을 새로운 비즈니스로 정착시키기 위한 전략적 도구로서 유
통의 새로운 공간을 창출시킬 수 있는 매우 현실적이며 질적, 양적
으로 우수한 매체이다. 인터넷 마케팅 통계청에 따르면 1997년부터
에스에스나 LG패션 등 대기업에
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패션계 아트 마케팅
파이낸셜뉴스. 2007년 10월 2일자. 아웃도어 빅3 가을 판촉전쟁
파이낸셜뉴스. 2007년 10월 17일자. [우리는 맞수] LG패션 vs FnC코오롱
파이낸셜뉴스. 2007년 11월 21일자. 아웃도어 다운점퍼 경쟁 후끈
파이낸셜뉴스. 2007년 12월 3
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패션정보력 강하고 새로움을 추구하는 성향이 자주 변함.
- 10~20대는 저가를 매력으로 내세운 브랜드로 멋을 내는 것이 트렌드.
브랜드와 개별 점포에 대한 충성도가 더욱 낮음. 상황분석
Brand History
Brand Concept
Marketing Mix (4P)
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LG패션 아웃도어 브랜드 \'라푸마\'
LG패션 아웃도어 브랜드 `라푸마`가 최근 국립공원과 함께 `깃대종 보호 캠페인`을 전개하였다. 수익금 일부는 생태환경을 살리는데 지원하였다. 국립공원의 생태계 보존을 위하여 최근 `깃대종 티셔츠`까지
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