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마케팅 단계에서 전략과 마케팅 믹스는 그 중심을 이룬다. 특히 지방정부의 경우, 전략적 마케팅 기획은 외국 투자기업, 자본을 대상으로 한 것이어서 마케팅 담당자들의 글로벌 경제, 경쟁시장과 해외 기업에 관한 정보, 기업들의 투자행태,
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연속성
Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진전략
1. 국제광고전략의 기획
1) 목표설정
2) 국제광고의 예산편성
3) 광고매체의 선정
4) 광고메시지 선택전략
5) 광고의 평가
2. 국제광고전략의 실행
1) 표준화와 현지적응화
2) 전략실행시 고려사항
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마케팅 전략\", 外易大士文.
김길수(2010), 한국 주류산업의 지원·규제·조세 정책에 관한 연구, 정치·정보연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 우리나라의 장수 제품 중 진로 소주 ‘참 이슬’
2. ‘참 이슬’의 성공하기까지의 마케팅 전략
1)
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매출액 ------------------------------------------12
3.2 난타의 성공요인과 나아갈 방향 ------------------------------13,14
4. 참고문헌
4.1 연구 및 논문자료 ----------------------------------------------15
4.2 인터넷 참고 ---------------------------------------------------15
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제품
2. 환경분석
내부분석 (인사 , R&D, 재무, 생산, 제품)
외부분석 (경쟁자, 사회, 문화, 환경, 정부, 생태)
SWOT 분석
3. 국제 마케팅전략의 수립
STP
현재의 마케팅 전략
마케팅 촉진 전략 (조의
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제품수명주기 상에서 본 라면시장의 경쟁특성
2. 농심의 주요 연혁: 후발업체의 불리점을 극복하고 리더가 되기까지
3. 업계리더가 되는데 원동력이 된 차별화지향 모방전략
1) 저가격지향의 모방전략에 관한 한계 인식
2) 차별
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4. 코카콜라의 역사
5. 경영이념
6. 제품구성
Ⅱ. 본론
1. 시장규모 분석
2. SWOT분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁사의 상황분석
6. 성공요인 분석
7. 브랜드전략
8. 표준화전략
9. 혁신적전략
10. 현지화전략
Ⅲ. 결론
- 결론 및 전망
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제품, 기능 및 기업에 대한 관념이나 인상도 커다란 외부의 영향 요소이다. 제품차별화전략 -신제품 도입과 기존제품의 개량
Ⅰ. 제품차별화와 제품의 개량
Ⅱ. 제품차별화 변수
Ⅲ. 제품의 외형적 차별화
Ⅳ. 제품의 질적 차별화
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전략 및 현지경영전략 결정지침
5) 표적시장별 회사리소스 조달, 배분, 투자 결정지침
6) 해외자회사 등의 신설, 매수, 소유권 전략 결정지침
7) 전략의 글로벌 표준화 또는 적응화 결정지침
8) 진입하고 있는 시장들의 환경분석 지침 및 시장
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Ⅳ. 기업국제광고의 표준화
Ⅴ. 향후 기업국제광고의 개선 방안
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 광고비의 손비처리
5. 국가홍보활동의 강화
Ⅵ. 결론
참고문헌
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