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마케팅 전략 -스포츠 에이전트 가이드- 김화섭 지음 박영사, 2001
2. 엔터테인먼트 산업을 활용한 중국시장 접근방향 - 김화섭·이석시 산업연구원, 2002 1. 서론
Ⅰ. 스포츠 마케팅 정의
Ⅱ. 연구 목적
Ⅲ. 연구방법
2. 본론
Ⅰ. 스
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제품이 팔리고 어떤 제품은 팔리지 않으며 또 마케팅 방법이 특정 연령층에 영향을 미치는 지 알아 보기로 함 1. 스타마케팅이란
2. PPL
3. 스포츠 마케팅 중 월드컵마케팅
4. 스타와 매출의 상관 관계조사
5. 스타마케팅의 장점 단점
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프로모션(팬 사인회, PC통신의 연예관련 IP사업, 음성사서함, 스타 의상판매 등)이 포함되는 광의의 의미로까지 확대되고 있습니다.
즉, 스타마케팅은 PPL(Product Placement) + 연예인 의상협찬 + 초상권 관련 사업 + 기타 프로모션 등 소비자에게 영
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마케팅의 정의
2. 마케팅의 필요성
3. 마케팅의 역사와 발전과정
4. 마케팅 주요용어
5. 마케팅전략의 종류
6. 마케팅믹스 4P에 대해
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 마케팅 기업
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시장세분화 (Segementation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 코카콜라 향후전략방향 제시
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석
(1) 아웃소싱전략의 성공
(2) 캠페인전략의 성공
(3) 스포츠마케팅의 성공
(4) 콜라보전략의 성공
(5) 광고전략의 성공
5. 나이키 미래전략 제언
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경쟁우위 분석
5. 애플의 경영전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 폐쇄적 경영전략
(3) 차별화 경영전략
6. 애플의 마케팅전략
(1) 감성마케팅
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
7. 애플의 향후 나아갈방향 제시
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엔터테인먼트 (주)사이더스HQ와 계약
세계적인 위탁급식업체 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피 공급
각종 메뉴와 제품을 자체 개발, 연구
자체유통시스템
고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
구전 마케팅을 통한 간접 광고
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마케팅의 구성요소
코미디 프로그램이나 시추에이션 코미디, 리얼 버라이어티 쇼뿐 아니라, 인터넷, 모바일, 혹은 길을 가면서 의도하지 않아도 수시로 접하게 되는 광고물에도 상당부분 재미를 유발하는 유머가 섞여 있다. 유머의 요소는 크
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3) 기회
4) 위협
6-2. STP 분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6-3. 마케팅믹스 4P전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
6-4.카페베네 IMC전략
1) 스타마케팅
2) PPL전략
3) 판매촉진
4) 인적판매
7. 맺음말
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