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글로벌 금융위기의 여파와 여러 해외악재로 미래를 예측하기 힘든 현재의 국내 상황에서 아모레퍼시픽의 성장 가능성은 불투명하다고 볼 수 있다.
2) 국내, 해외 기업과의 경쟁심화와 낮은 성장가능성
현재 한국에 진출한 화장품 브랜드별
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해외진출 현황
3) 인사제도
①인재상
-지속적인 자기개발을 통해 최고를 지향하는 글로벌 인재
-끊임없는 도전과 열정으로 혁신을 주도하는 인재
-다양성에 대한 존중과 소통의 자세로 팀워크에 기여하는 인재
-도덕성과 주인의식을 갖고
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의 마찰
3. 불투명한 거래
발전 방향
1. 서비스개선
2. 마케팅 방식의 변화
3. 타겟별 특성화
4. 해외시장진출 ꊱ 온라인마켓플레이스란?
ꊲ 현재 온라인마켓플레이스 시장의 현황
ꊳ 사례 분석
가. 옥션
나. g마켓
다.
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글로벌 브랜드가 자국의 문화와 전통을 이해하고 존중해 주기를 바라는 국수주의적 성향이 내재 되어 있음을 파악하고 중국 시장에서 제품을 중국어와 비슷한 표기의 브랜드 네임으로 등록하였다. 라네즈에 이어 해외시장에 진출하고자 하
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의 국내업체와 수입 개방에 따른 로레알, 에스띠로더등 브랜드 가치가 높은 다국적 기업이 혼재된 가운데 치열한 경쟁을 펼쳐나가고 있다. 이러한 상황에서 국내 화장품시장의 포화로 인해 국내 업체들의 적극적인 해외 시장 진출과 한류열
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의 점유율을 잠식당하기 시작하였다. 기존의 핵심역량이 점차 약화되어가고 경쟁우위를 갖지 못하여 이러한 위기에 직면한 것으로 보인다.
이러한 위기를 타개하기 위하여 위에서 살펴본 브랜드 이미지의 제고와, 글로벌에 대한 전략적 접
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의 라인 모두가 아닌 적재 적소에 적합한 라인들을 묶어 오픈할 계획이다.
5. 향 후 글로벌화 추진 전략
해외 진출에서 성공하려면 디자인, 브랜드 등 소프트 경쟁력을 강화해 기능과 기술은 물론 감성의 벽까지 모두 넘어서야 한다. 그러기 위
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의 경영효율성을 높이고 글로벌 경쟁력을 강화 하여 2014년에는 중국시장에 진출할 계획이다.
4) 제일모직의 핵심가치
브랜드가치 최우선 경영을 실천하면서 고객 충성도를 높일 수 있는 브랜드 철학을 고수하면서 차별화된 디자인을 지속적
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의 위상을 세계시장에서 드높여 나갈 것이다.
<참고 자료>
www.lotteria.com
www.mcdonalds.co.kr
www.kfckorea.com
www.burgerking.co.kr
www.popeyes.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.segye.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
회사
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해외 진출 시에 단기적인 사업 환경의 유 불리를 따지기 보다는 자사의 글로벌 우위를 확보하고 역량을 극대화하는데 주력해야 한다. 이는 해외 R&D,브랜드 강화와 같은 전략적 투자를 지속해야 하고, 글로벌 우위를 선점하기 위해서는 국가
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