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. 따라서, 아이스크림의 주요 소비층인 10~20대를 Main Target으로 설정 하며 30~40대 주부층을 Sub Target으로 설정한다. 환경분석
Target 설정&분석
SWOT 분석
광고 &마케팅 목표
광고 크리에이티브 전략
Integrated Marketing Communication
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Marketing Promotion의 핵심적 역할을 담당하는 분야라고 말할수있다.
라) 홍보 : 기업의 가시적인 상품광고를 직접 광고활동이라고 한다면 이 Publicity는 눈에 드러나지 않게 하는 간접적 여론 조성 전략이라고 할 수 있다. 언론에 보도자료를 제공
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마케팅 커뮤니케이션 체제로 재변화를 시도했다. 현재까지 현지 및 각 제품사업부의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 및 집행을 자율에 맡기는 전략에서 글로벌 단일 통합 대행사의 체재로의 변화를 의미한다. 지금까지의 전략은 제조 중심
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광고에의 순응이나 싫증 때문일 수 있는데, 이는 새롭고 창의적이거나 광고에 잦은 변화를 주는 전략이 요구 된다고 생각한다.
2) 스머프 광고
이 광고는 스머프가 책을 읽고 다니면서 궁금증을 유발시킨 티저광고였던, 책읽기를 유도하는 광
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마케팅 전략)
세스코는 부정적, 무수요를 인터넷을 통한 e-marketing과 대중매체를 활용한 광고와 홍보의 활용으로 수요를 창출하는 자극적 마케팅과 수요의 참뜻을 깨닫게 하는 전환적 마케팅을 성공적으로 펼친 예라 할 수 있겠다. 특히 입소
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광고전략
- 스포츠·스타 마케팅, 이벤트 등 다양한 PR 활동
ⅵ) Strategy 5 : Star Marketing
한류스타에 열광하는 중국
자본주의와 사회주의가 공존하는 곳, 중국. 그 공존은 영화 ‘남남북녀’ 촬영장에서도 쉽게 엿볼 수 있었다. 이 영화(남남북녀)
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마케팅 전략에 다른 점이 있음을 발견할 수 있었다. 크리스피 크림은 그 동안의 업체들과는 달리 미디어 광고를 실시하지 않고 철저히 고객의 입소문에만 의존하고 도넛 제조 공정을 공개함으로써 맛과 질에 대한 고객의 신뢰와 믿음을 얻었
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티저 광고’를 실시하는 등 LG생활건강의 ‘엘라스틴’이 점유 중인 시장 1위 탈환을 위해 적극 나선 상태다. 구매고객에게 파우치 등을 증정하며 이달 말까지 샘플 110만 팩을 무료로 나눠주는 등 다양한 이벤트도 전개한다.
< 참고 자료 >
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전략 및 방향성 제고 ---------------------------26
7. 결론 및 제언 --------------------------------------------27
<그림 목차>
그림1 : 컨텐츠 유통의 구조-------------------------------------------7
그림2 : 컨텐츠 유통의 구조--------------------------------------
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- 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 글로벌 마케팅 채널
II. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션
1. 광고의 표준화와 로컬화
2. 데이터베이스 마케팅
* 참고문헌
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