글로벌 중국시장과 중국투자 - 중국진출 기업전략사례

소개글

글로벌 중국시장과 중국투자 - 중국진출 기업전략사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론1. 중국시장의 현재
2. 주제선정 및 이유설명 Ⅱ. 본론1. 진출배경

2. 5C분석

3. VMS

4. SWOT
5. STP 전략
6. 5P(4P1R)
7. 중국시장 성과 및 평가


Ⅲ.결론

본문내용

편하고 부담 없이 외식할 수 있는 공간으로 인식의 전환을 위해 미스터피자만의 웰빙 피자 이미지 강조.
5P(4P1R) : STP전략을 수행하기위한 중국 특색적 마케팅 전술기법
제품 : 경쟁기업들의 모든 피자들이 모두 \'동태\'다. 냉동 도우 갖고 와서 매장에서는 해동만 해서 나가는 경우가 다반사다. 미스터피자는 \'100%수타, 100%수제, 100%스크린구이\'라는 300% 원칙을 내세워 원시 그대로의 방법을 고집한다. 일단 먹어보면 경쟁사들과 확연히 차이가 난다라는 마케팅전략을 추구하고 있다.
가격 : 동종업계와 비교해 봤을 때 상대적으로 조금 비싼 편이다. 이를 단점으로 파악해서 가격을 낮추기 보다는 다양한 이벤트와 할인혜택을 제공하거나 월별 여성고객에 한해서 할인을 하는 등 이벤트성 할인 행사를 통해 여성고객을 더 유치하려고 노력하고 있다. 조금 더 비싼 만큼 차원 높은 서비스를 제공한다는 전략을 채택하고 있다.
유통 : 미스터피자는 2008년 최신시설의 자체 물류센터를 통해 타 브랜드보다 물류배송에 있어 경쟁력을 갖고 있고, 도우제조공장인 (주)고전을 통해 도우의 제조 및 유통을 체계적으로 관리하여 높은 품질의 도우를 가맹점에 공급하고 있다. 이를 해외 진출 가맹점에 똑같이 보급하기 위해 현지의 유통이 원활한 지역인 북경을 중심으로 한 북방지역 물류센터가 위치하고 있으며 가맹점은 유통이 편리한 지역을 위주로 먼저 진출하고 있다. 중국의 유통이 발달함에 따라 더욱 더 경쟁기업에 비해 경쟁우위를 가지고 있으며 맛의 일정함을 유지할 수 있는 장점이 있다.
촉진 : 스타마케팅으로 중국시장을 매혹하고 있다. 한국에서는 문근영을 통해 여성마케팅을 했다고 하면 중국에서는 한류의 흐름을 이용해서 2PM등 아이돌 그룹을 통해 중국여성들을 매혹시키고 있다. 아이돌 이름을 딴 피자를 제시하는 등 한류문화를 등에 업고 중국소비자를 촉진하고 있다. 또한 고급정통피자 브랜드 이미지를 강조하면서 다른 피자와는 달리 다이어트에 민감한 여성들에게 맛있고 건강한 피자로 이미지를 구축함으로써 판매촉진전략을 하고 있다. 또한 중국 매장은 한국매장과는 다르게 작업실을 연상케하는 인테리어로 거칠고 투박한 느낌이 나도록했다. \'강한 남자가 직접 손으로 만들어주는 피자\'가 매장 콘셉트다. 팔 근육이 불끈 솟은 남자친구가 여자 친구를 위해 직접 반죽을 치고 도우를 돌리는 박력 있는 모습을 통해 중국 여성들의 마음을 사로잡겠다는 전략이다.
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