네이버의 현재와 네이버 블로그(Blog) 현황

목차

Ⅰ. 블로그란 무엇인가?
1. 정의
2. 블로그의 확산 및 국내에서의 블로그
3. 블로그의 활용
4. 네티즌이 블로그에서 얻고자 하는 것

Ⅱ. 네이버의 현재와 네이버 블로그 현황
1. 거시환경분석
2. 네이버의 시장 내 위치

Ⅲ. 네이버 블로그의 경쟁 상황
1. 경쟁자
2. 네이버 블로그에 대한 SWOT 분석

Ⅳ. 네이버에 있어서 블로그 서비스의 중요성

V. 네이버 블로그의 성과와 변화하는 경쟁 구도

ⅤI. 네이버 블로그의 포지셔닝 전략
1. 블로그 포지셔닝의 종류
2. 지식 블로그의 운영 방안

ⅥI. 결론 및 제언

본문내용

된 메뉴 제작 솔루션을 제공하는 것이다. 정보 생산자들은 이러한 특화메뉴를 통해 만화가, 음악비평가, 영화 비평가, 작곡가 등 아마추어이지만 자신의 욕구를 충족할 수 있고 가지고 있는 정보를 얼마든지 가공, 표현할 수 있는 기회를 제공하는 것이다. 이는 블로그 운영과 제작에 있어서 자율성을 보다 증대 시킬 수 있다.
이러한 특화메뉴는 블로그 내에서 개인이나 기업의 마케팅 수단으로 사용될 수도 있다. 의사를 예로 들어보면 실제로 개인병원 홈페이지를 운영하고 있다고 하더라도 홈페이지 제작비용도 많이 들 뿐 아니라, 홍보하는 데에도 많은 비용이 필요하다. 결정적으로 고객들은 조그만 개인 병원 홈페이지에 자주 방문하지 않는 것이 현실이다. 하지만 특화메뉴의 하나로 개인 홍보용 메뉴 제작 솔루션을 제공한다면 홈페이지 제작 및 홍보에 드는 비용을 절감할 수 있고 오히려 네이버의 검색기능과 네이버 블로그라는 브랜드 인지도를 통해 더 큰 시너지 효과를 얻을 수 있다. 극단적인 예로 어느 신문에 자신이 쓴 칼럼이 실렸을 때 맨 하단의 이메일주소 혹은 홈페이지 주소를 쓰는 대신 자신의 블로그 주소를 쓴다면 광고가 아닌 미디어를 통한 홍보라는 큰 효과를 얻을 수 있다. 이는 기존의 전문 직종에 종사하는 전문가들의 자기 홍보에 도움을 줄 뿐만 아니라 새로운 전문가의 탄생에도 큰 도움을 줄 수 있다.
또한 특화메뉴는 중소기업이나 식당같이 소규모의 영세업자들에게 마케팅 수단으로 이용될 수 있다. 중소기업의 경우에는 자신들이 가지고 있는 특수한 기술 혹은 정보를 블로그에 개재하면 그 정보가 필요하거나 관련 제품을 찾는 소비자들이 네이버의 검색기능을 통해 자사를 홍보 할 수 있다. 또 식당 같은 경우 신문이나 TV에 맛집으로 소개되었다면 블로그 주소를 함께 내보내면서 홍보효과를 얻을 수도 있다. 소비자 입장에서는 굳이 방송사나 신문사에 전화해서 자세한 정보를 얻을 필요가 없을 뿐더러 쉽게 검색을 통해 식당의 위치, 메뉴, 가격, 평가 등 여러 정보를 얻을 수가 있다.
Ⅵ. 결론 및 제언
앞서도 말한 바 있듯이, 블로그는 그 자체로서는 수익 창출에 기여하는 바가 그리 크지 않다. 블로그가 가져오는 눈에 보이는 성과라고는 사용자로 하여금 사이트 내에 조금 더 오래 머물도록 하는 것일 뿐이라고 한다면 블로그의 효용을 지나치게 축소한 것일까? 보고서 처음 부분에 언급했던 위즈위드의 싸이월드 이용자들 간의 일촌 맺기 전략을 한 번 살펴보자. 위즈위드는 싸이월드에 미니홈피를 개설해 놓고 접속하는 사람들과 이벤트를 매개로 하여 일촌을 맺는다. 이렇게 개인과 일촌을 맺음으로써 개인과 기업은 서로 밀접한 관계가 된다. 위즈위드 미니홈피에 업데이트가 있을 때마다 '게시물이 업데이트된 일촌 목록'에는 항상 위즈위드라는 이름이 나타난다. 위즈위드 역시 각 개인의 미니홈피를 방문하여 방명록에 글을 남기는 등의 상호작용이 미니홈피를 통해 일어난다. 앞으로 이러한 일대일 마케팅, 고객에게 다가가는 마케팅이 블로그를 통해서 더욱 활발해질 것이다. 굳이 마케팅 쪽 뿐만 아니라 정치, 문화, 사회 활동들이 블로그를 통해 이루어지게 될 것이고, 블로그가 가지는 중요성은 지금보다 커질 것이 틀림없다. 초기 포털 경쟁에서는 검색 기능과 메일 서비스의 수준이 그 포털의 능력의 바로미터가 되었듯이 앞으로는 블로그가 포털 활동의 중추를 담당해 나갈 것이다. 이미 검색 기능 및 미디어 기능, 일부 커뮤니티 기능 등에는 블로그가 중요한 비중을 차지하고 있으며, 그 비중은 점차 높아지고 있다.
현재의 네이버는 강력한 검색 기능에 비하여 부차적인 여러 기능들이 가려져 있다. 검색 기능에 특화되어 있는 나머지 사람들은 검색에 있어서만 네이버를 생각할 뿐 네이버 메일, 네이버 쇼핑 등에는 익숙하지 않다. 회원 가입도 로그인도 필요 없는 검색 기능만으로는 사용자를 사이트 내에 머물러 있게 하지 못한다. 그러기 위해서 2003년 하반기부터 네이버가 들고 나온 것이 네이버 카페iN과 네이버 블로그iN인 것이다.
현재까지 네이버의 선택은 비교적 성공한 것으로 보인다. 그렇지만 방문자 수에서의 비슷함과 달리 페이지뷰 측면에서는 아직도 다음이나 싸이월드에 크게 뒤지고 있는 것이 사실이다. 따라서 네이버 블로그를 다른 사이트의 그것과 차별화해야할 필요성이 여전히 높다고 볼 수 있다. 우리가 제시한 포지셔닝 전략은 네이버 블로그를 경쟁자들과 차별화하기 위한 방법들이다. 강한 경쟁자와 정면으로 맞서는 것보다는 비어있는 시장을 공략하고, 이 시장을 확대해 나가는 것이 차라리 효과적으로 보았다. 우리의 포지셔닝 전략은 전문가 혹은 아마추어 정보 vendor들의 자기 표현 욕구와 정보 이용자의 '가공된 정보'에 대한 욕구를 동시에 충족시키는 방향으로 논의해 본 결과이다.
끝으로, 아무리 블로그나 카페 서비스로 사용자의 체류 시간을 늘리고, 충성도를 높인다 하더라도 그것으로 만족해서는 안 될 것이다. 포털 서비스는 어느 한 가지 강점만으로는 사용자에게 어필할 수 없다. 검색 서비스에 치중했던 야후의 몰락이나 싸이월드를 통해 사람은 잔뜩 끌어 모았으나 이를 제대로 활용하지 못하고 있는 네이트의 상황을 보았을 때, 수익 창출의 원천을 마련하는 것 또한 중요하다. 네이버에 있어서 블로그는 지식 검색과 카페와 더불어 중요한 서비스가 되겠지만, 블로그에 궁극적인 목적을 두는 것보다는 블로그는 어디까지나 수단으로 사용하고, 한편으로는 프리미엄 서비스를 적극 개발함으로써 수익을 늘리고 기업을 확장시켜나갈 수 있을 것이다.
네이버의 현재와 네이버 블로그 현황
목 차
Ⅰ. 블로그란 무엇인가?
1. 정의
2. 블로그의 확산 및 국내에서의 블로그
3. 블로그의 활용
4. 네티즌이 블로그에서 얻고자 하는 것
Ⅱ. 네이버의 현재와 네이버 블로그 현황
1. 거시환경분석
2. 네이버의 시장 내 위치
Ⅲ. 네이버 블로그의 경쟁 상황
1. 경쟁자
2. 네이버 블로그에 대한 SWOT 분석
Ⅳ. 네이버에 있어서 블로그 서비스의 중요성
V. 네이버 블로그의 성과와 변화하는 경쟁 구도
ⅤI. 네이버 블로그의 포지셔닝 전략
1. 블로그 포지셔닝의 종류
2. 지식 블로그의 운영 방안
ⅥI. 결론 및 제언

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