기업 마케팅 전략 중 시장세분화 전략에 대하여

소개글

기업 마케팅 전략 중 시장세분화 전략에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비차별화 전략
2. 집중화전략
3. 차별화전략
4. 결론

본문내용

장을 선정하여 시장에서의 제품에 대한 위상정립을 하게된다.
시장을 세분화하는 기준에는 창의적인 노력이 필요하지만 일반적으로 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행동적 변수 등이 사용된다. 경우에 따라서는 이들 변수들을 결합하여 세분화하면 훨씬 효과적으로 할 수 있다.
표적시장이란 기업이 자신들의 마케팅 노력을 기울일 소비자집단을 의미한다.
표적시장을 상대로 영업을 할 수 있는 방법은 세 가지로 구분된다. 전체시장을 상대로 영업을 하는 방법을 비차별화 마케팅이라고 하며, 두 개 혹은 그 이상의 세분시장을 선택하여 자기의 마케팅노력을 기울일 수도 있는데 이를 비차별화 마케팅이라고 한다. 또한 규모가 작고 재정적인 여력이 부족한 기업의 경우는 자신있는 하나의 소비자 집단만을 선택하여 자기의 마케팅노력을 집중시킬 수 있는데 이를 집중화 마케팅이라 한다.
표적시장을 선택하고 나면 기업은 자사의 제품에 경쟁적 이점을 부여하여야 하는데, 이는 소비자들의 마음 속에 자기회사의 제품을 어떻게 인식시키느냐? 하는 문제이다. 이는 위상정립을 통하여 하여야 하는데 자사의 강약점을 면밀히 파악하여 최대의 전략적 강점이 있는 곳에 위치시켜 경쟁적 이점을 확보하여야 한다.

키워드

기업 마케팅 전략 중 시장세분화 전략에 대하여,   기업 마케팅 전략 중 시장세분화 전략,   시장세분화 전략,   시장세분화