마케팅용어 해설

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마케팅용어 해설에 대한 보고서 자료입니다.

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및 부당 표시 방법에 의해 규제를 받는다.
84. 현수막 광고 (vertical bummer)
건물의 옥상 등에서 길게 틀어뜨린 광고용의 막. 옥외 광고물 조례에 의해 신고가 필요.
85. 5I 법칙
광고작성상의 rule의 하나로. 5개의 I가 붙은 말로 표현하는 것.
idea, impact, interest, information, impulsion(충동)의 5요소
86. co up ad
메이커와 딜러, 또는 relator 가 공동적으로 행하는 광고. 광고면상에 메이커 명이 나오지 않는 것도 있지만 이 경우도 광고비의 전부 또는 일부가 메이커의 부담이 되고 있다. → 공동광고
87. 공공광고(公共廣告) public organizer ad
정부, 자치제, 공공단체의 광보(廣報)나 회사, 사업단체의 공공적인 광고
88. 廣告(advertising) 광고의 정의는
첫째, 마케팅 관점에서의 정의(AMA 의 정의)와 이에 따른 특이사항.
둘째, 커뮤니케이션 관점에서의 정의와 이에 따른 특이사항
셋째, 마케팅과 커뮤니케이션의 총합적인 관점에서의 정의
로 구분하여 생각해야 한다. 총합적인 관점에서의 정의중 요점은 4가지로 요약되는데
① 마케팅 커뮤니케이션의 개념으로서의 광고
② 설득 커뮤니케이션의 개념으로서의 광고.
③ 매스 커뮤니케이션의 개념으로서의 광고
④ TWO-WAY 커뮤니케이션의 개념으로서의 광고
를 이해하여야 한다.
법인 또는 개인이 다수를 대상으로 어떤 메시지를 커뮤니케이션하는 활동.
광고라는 용어는 明治 10 년(1877) 전후에 신문이 사용되면서 일반화 됐다. 그때까지는 廣目(광고) 라고 했다. 가장 많은 광고의 사례는, 기업이 행하는 상품판매를 위한 커뮤니케이션 활동이지만, 광고의 주체, 객체 별로 보면, 아래<표-1>과 같은 다양한 광고가 있다.
기업내에서 광고작업의 흐름은 아래 표의 플로 차트에서 나타나 있다. 광고는 메시지를 보내고 상대에게 도달해서 태도 변화를 일으키게 하는 것이 목적이고, 주목시킨다든지 행동을 일으키게 하는 것은 직접 목적은 아니다. 가장 오래된 광고는 3000년전 경 이집트에서 奴隸(노예)가 도망갔기 때문에 잡아주도록 회고한 광고라고 한다. 소위 찌라시 광고의 원조이다. 음성을 사용한 것으로는 로마시대에 소리치는 방이 있었다.
오늘날의 광고는 경제적. 사회적으로 큰 기능을 발휘하고 있다. 옛날 케네디 대통령 시대의 상무장관(상공부 장관) L.H 호지스 씨는 “오늘날 풍요로운 미국을 만들 수 있었던 것은 광고덕분이다”(1763)라고 말했다. 1970년대 부터 소비자의 광고공격이 격해지고, 국가에서는 과세논의, 공정거래위원회에서는 표시의 엄정한 실행을 강요하였다.
<표-1>
광 고 주 체
직접광고 객체
간접광고 객체
매 체
시 기
지 역
정 부 광 고
상 품 광 고
소 비 자 광 고
신 문 광 고
설날 광고
전 국 광 고
메이커 광고
기 업 광 고
산 업 광 고
잡 지 광 고
추석 광고
지 역 광 고
소 매 광 고
구 인 광 고
유 통 광 고
TV 광 고
지 방 광 고
의 견 광 고
라디오 광고
사 죄 광 고
DM
옥 외 광 고
<플로 차트>
광고표현 카피테스트
광고목표 광고예산 광고실시 광고효과측정
매체선택 매체평가
89. ad. coverage
광고매체의 도달지역, 또는 광고에 접촉하는 세대수, 인원수, 전파매체에서는 각국의 service area (청취, 시청가능지역), 인쇄매체에서는 발행부수이다.
90. 광고캠페인
광고목표를 세우고 일정기간, 계획적으로 행하는 광고활동. 집약적으로 행하는 것이기 때문에 명확한 테마와 주도 면밀한 계획이 필요하다.
91. 광고계획 ad. planning
광고활동의 실시에 맞추어 계획되는 광고목적, 광고목표, 광고전략의 총합.
기업이미지의 확립을 위해 광고계획처럼 3년 이상 걸친 장기 광고계획 에서부터, 포장 상품 판매를 위한 광고계획 처럼 3개월 정도의 단기 계획까지 있다. 1회 뿐인 인재모집 광고도 광고계획은 필요하지만 보통은 상당한 기간에 걸친다.
92. 광고 원고 (ad. copy)
인쇄매체에서는 모든 원고 (지정된 카피 원고, 일러스트레이션, 마크, 로고타입 등)이 바로 제판될 수 있도록 하기 위한 원고로 빠진 것 없이 모두 갖추어진 원고. 전파매체에서는 필름 또는 테입을 말한다.
93. 광고정책(ad.policy)
광고 목표를 달성하기 위한 방침. 광고를 실시한 프로그램을 작성하기 위한 기본적인 원칙을 말하고, 광고예산, 광고매체, 광고표현, 효과측정 등의 방침을 규제하는 사고방식
94. 광고전술 (ad. tactics)
단기적, 부분적인 광고계획을 수행하는 기술, 광고전술의 담당자는 middle management, 광고대행사이다.
95. 광고전략 (ad. strategy) 전략과 전술
전략(strategy) - 전술의 상위 개념으로서 장기적, 포괄적인 계획을 수행하는 기술을 말한다.
전술(tactics) - 전략의 하위 개념으로서 단기적, 부분적인 목표를 수행하는 기술을 말한다.
장기적, 포괄적인 광고계획을 수행하기 위한 경영적 기술. 이익계획, 매상계획. 마케팅 계획 중에서 어떻게 광고를 전개해가는 가의 top management 의 사고방식과 수행 프로그램
96. 광고대행사 (ad. agency)
광고주의 광고업무의 일부를 대행하는 기관. 광고주의 지시에 따라 광고의 제작. 매체의 구입을 하는 것이 일반 통상의 업무이지만 상황에 따라서 광고주의 광고계획을 세우고 내보낼 광고의 효과를 받아들이는 작업도 한다.
광고대행사의 탄생은 1612년 파리 콕 돌社에서 시작됐다. 일본에서는 1873 년 둥경에 있는 내외 어용상인 회사가 기록에 남아 있는 최초의 광고대행사이다. 이 회사는 광고전문은 아니었다. 광고 전문업으로는 1879년의 空會堂이다.
광고대행사의 발달사는 세개의 시기로 나뉘어 진다. 1612～1914, ABC의 탄생까지는 오로지 매체측의 space broker 였다. 1914～1960, ABC가 제품 공통이 테마를 얻을 수 있게되자 매체를 파는 것은 데이타에 의해 대행되고, 오로지 제작이나 기획을 만드는 것에 중심을 두고, 광고주에게 서비스 하는 것이

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