켈로그 스페셜K(스페셜케이) 광고전략분석

소개글

켈로그 스페셜K(스페셜케이) 광고전략분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스페셜K 제품소개 및 광고분석

2. 스페셜K의 포지셔닝

3. 광고 타겟

4. 광고에서 보이는 마케팅적인 특징
(1) JND를 이용한 광고효과
(2) Visualizer를 위한 쉽게 기억하는 광고
(3) 태도 모형으로 분석

본문내용

스페셜K 상품 자체가 가지는 특징과 광고에서 보여지는 특징이 소비자의 태도를 분석해 볼 수 있다. 첫째, 감정전이 모형으로 저관여상품인 스페셜K의 구매를 설명한다. 소비자가 이 광고를 볼 때 자신의 현재 상황과 모델 사이의 격차, 그리고 모델이 주는 권유를 통해 광고를 인지하고 광고에 대해 긍정적인 태도를 보인다. 이는 곧 스페셜K 상표 자체에 대한 태도도 긍정적으로 만들어, 제품을 구매할 의도를 제공한다. 둘째, 고전적 조건화를 이용해 설명한다. 다이어트를 성공한 배우 이수경의 이미지를 다이어트 식품인 스페셜K에 동질화시킴으로써 소비자에게 긍정적인 감성반응을 이끌어낸다. 이는 곧 소비의 촉진으로 이어질 수 있다.

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