마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례

소개글

마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.컬러마케팅이란
2.컬러마케팅의 배경
3.영향력
4.사례2(국내, 국외)
5.컬러마케팅의 성공포인트
6.나의 생각

본문내용

반영시켜 마케팅으로 활용하는 것이 컬러마케팅인데 효과가 어마어마한 것 같다. 컬러마케팅은 기업의 이미지, 제품을 컬러라는 매개체를 통해서 효과적으로 전개하는 것이다. 2002년 6월 월드컵 함성이 전국을 휩쓸기 전까지 우리나라에서 레드 즉, 빨간색은 매우 부정적인 색깔이었다. 레드가 해방 이후 우리나라에 고착된 이데올로기 문제를 상징하는 대표적인 색깔이었다지만, 지금 생각하면 왜 그렇게 빨간색에 대해 부정적이었을까 하는 생각마저 든다. 아무튼 월드컵 이후 우리는 분명 레드 콤플렉스에서 벗어난 듯 싶다. 나는 레드라는 색깔의 마케팅적인 의미를 집중적으로 연구하였다. 우리 주위를 가만히 둘러보면 정말 빨간색이 많다는 것을 알 수 있다. 태극기, 일장기 등 국기에서 시작해서 백화점이나 할인점에서 판매하는 수많은 종류의 제품들, 맥도날드, KFC, 피자헛 등 각종 패스트푸드점, TV에 쏟아져 나오는 각종 광고들, 온통 빨간색 물결이다.
현대에는 제품의 품질이 상향평준화 되면서 기능적, 품질적 측면보다는 감성적인 면을 많이 중시하게 되어진 것 같다. 또 여러 가지 감성적인 요소들 중에서 시각적인 요소가 미치는 영향이 큰 것 같다. 때문에 컬러마케팅이 중요하게 되었는데 정유회사의 컬러마케팅을 살펴봤을 때 모두 성공한 것은 아니였다. 이는 기존의 색이 가지고 있는 이미지와 기업의 이미지의 연상 작용에 있어서 그 연결고리가 약하기 때문이다.
세계적으로 성공한 기업 중에는 특정한 색과 그 기업의 연상이 쉽게 되는 경우가 있는데 이는 단순히 색이 주는 이미지를 뛰어 넘어 기업이 추구하는 색과 이미지를 연계 시키려는 노력을 꾸준히 하였기 때문이다. 이를 봤을 때 정유회사 마케팅의 경우 장기적인 이미지 구축을 위하여 색과 기업을 연계 시키려는 노력이 더 필요할 것 같다. 이러한 것을 보면 음악과 향기에 비해 색깔이 주는 효과는 보다 확실한 것 같다. 같은 온도의 음료라도 파란색과 초록색과 같이 차가운 색깔의 잔으로 마시면 노란색이나 붉은색처럼 따뜻한 잔 보다 훨씬 시원하다고 생각이 든다. 대부분의 경우 컬러광고는 흑백광고에 비해 더 많은 구매를 이끌어낸 것을 볼 수 있다. 매장의 조명은 좀 더 복합적인 영향을 준다고 한다. 밝은 조명은 제품에 대한 정보수집 욕구를 더 강화시키지만, 매장의 종류에 따라 구매금액이나 머무는 시간에 다른 영향을 미친다고 한다. 색이 얼마나 마케팅에 중요한 역할을 하는지 알 수 있었다.
고유한 색은 특정 소비자 심리를 자극해 구매 욕구를 불러일으키는데 효과적이라고 한다. 색은 브랜드의 고유한 이미지와 연계되어 소비자의 소속감을 자극하고 그 색이 갖는 가치관이나 이미지까지 같이 소비할 수 있게 한다. 그러나 업계에 따르면 컬러에 대한 소비자의 요구가 실제 제품 구매로 이어지는 경우는 다소 낮다고 한다. 그렇기 때문에 내 생각에는 무작정 혁신적인 색을 쓰는 것보다 제품디자인에 맞는 컬러를 제공해야할 것 같다. 또한 현재 트랜드에 치우쳐서 유행 색상만을 이용하는 것도 옳지 않다고 생각한다. 성공하는 기업은 단기 매출을 위해 유행을

키워드

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