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태도에 따른 인터넷 배너 광고 노출효과에 관한 연구. 광고학연구 12(1). 173-197
박상우. (2000). 게임, 세계를 혁명하는 힘, 씨앤씨미디어
박원섭. http://cba.ssu.ac.kr/s9745030/new3.htm
서울경제신문, 2001년 5월 28일.
이혜갑, 박수화. (1999). 프로그램 주시율
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Ⅶ. 광고매체의 여성상
Ⅷ. 광고매체의 노출분포모델
1. 임시모델(Ad-hoc model)
2. 확률모델
1) 단순확률모델과 임시/확률모델
2) 일차원적 모델과 다차원적 모델
3) 연산모델(Sequential Aggregation Mode1)
4) Tabulation모델
참고문헌
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모델을 수립하고 제작하도록 도와준다. 각 영역별로 유용한 전략적 지침을 제시하면 아래의 표와 같다.
- FCB에 기초한 광고 전략
FCB 모델은 다음과 같은 비판을 받는다. (1) 지나치게 광고 전략을 단순화시켰다. (2) 상품에 대한 소비자의 태도
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조건자극은 강력하고 참신한 이미지를 가진 것으로 선정하되, 친숙한 것, 즉, 상품과 자연스러운 연결선상에 있는 것을 채택해야 한다.
마지막으로 자극의 지속적이고 반복적인 노출이 필요하다. 자극을 지속적으로 제시하되, 반복적 노출에
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행태주의적 접근
1. 고전적 조건화 이론
2. 조작적 조건화 이론
Ⅲ. 인지적 접근
1. 사회 학습 이론
2. 자기 발견적 학습 이론
Ⅳ. 동기적 접근
1. 인지 부조화 이론
2. 자기 지각 이론
Ⅴ. 각 이론의 요약, 유용성, 비교
Ⅵ. 결 론
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조건화를 이용한 설득전략은 광고 및 홍보에서 가장 널리 사용되는 방식의 하나이다. 가장 단순한 메카니즘을 활용하면서도 비교적 실행하기 쉬운 전략이기 때문이다. 사실 보상이나 자극사이의 연계를 통해 일정한 방향의 태도를 형성하려
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노출된 광고에 대해 어떻게 정보를 처리하는지를 철저하게 분석하고 그에 합당한 광고 전략을 추진했기 때문에 가능했다고 생각한다. 기업의 목적에 맞는, 소비자의 기호에 맞는, 또한 시대의 흐름에 맞는 광고를 제작하는 것은 성공적인 사
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야기시키며 균형상태를 회복하기 위하여는 태도(들)가 변화될 수밖에 없다. 1. 태도의 정의
2. 태도의 특성
3. 태도의 기능
4. 태도의 구성요소
5. 소비자 태도와 행동
6. 다속성 태도모델
7. 소비자 태도를 변경시키기 위한 전략
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노출 효과 연구>, 단국대학교 언론홍보학 석사논문, 2008
CJ E&M, <2011년 경영실적보고서>,CJ E&M, 2011
CJ E&M, <Investor Relations 2011>,CJ E&M, 2011
한진만 외, <방송학개론>, 커뮤니케이션북스, 2011
허버트 쉴러, <현대 자본주의와 정보지배
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모델은 아니다. 하지만 Ebrary의 사업방식은 컨텐츠를 이용하여 유저에게 어떠한 가치를 제공할 수 있는가에 대한 고민의 한 결과를 보여준다. 또한, 이러한 질문에 대해 설득력 있는 해답을 찾을 수 있다면, 새로운 비즈니스 기회가 열릴 수 있
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