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노출 BTL을 통해 브랜드 이미지를 구축함
【홍보 방안】
Above The Line
［이국주, 유병재 등 이슈화 할 수 있는 모델을 활용하여 브랜드 이슈화 진행］
모델 전략
➜ 이슈 모델을 활용한 B급 화보 및 광고 진행
(예 : 이국주-먹으면서
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태도변화 과정’ 이론, ‘단순노출의 효과’(mere exposure effects) 이론, ‘밀러(Miller)의 실험’, 그리고 ‘역U자형의 곡선’(inverted U curve) 이론 사이의 공통점을 설명하시오.
2단계 태도변화과정이론은 4번이상 반복되면 수용자들이 지루함을 느
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커지게 됨. 제1장 소비자 심리분석의 개관
제2장 정보의 취득
제3장 정보의 저장
제4장 정보의 통합
제5장 태도의 형성(Ⅰ)
제6장 태도의 형성(Ⅱ)
제7장 조건형성의 원리
제8장 심리적 평형의 유지
제9장 귀인과정의 분석
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조건적으로 인위적이고 강제적인 노출증가법보다는 PPL제품과 해당 PPL프로그램과의 상호연결고리에 대한 충분한 논의를 거친 후 시행하는 것이 바람직할 것이다. 또한 PPL 대상 프로그램에 대한 연구도 분명 함께 하여야 한다. ‘북경반점’
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및 해결방안
1. 새로운 이미지의 창출 - 긍정적 이미지 형성
2. 새로운 이미지의 K리그 홍보- 홍보슬로건 제작과 반복적인 노출
3. K리그 모니터링단 모집
4. 온라인 이벤트&홍보
5. ‘축구 경기장’의 새로운 이미지 포지셔닝
Ⅷ. 참고문헌
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노출되었는지, 실제 미디어 커버리지는 어떠한지 측정할 수 있다. 하지만 미디어 콘텐츠 분석만으로는 타겟 공중들이 실제 메시지를 보았는지, 그에 반응을 했는지를 측정할 수는 없다. 따라서 여기에 전적으로 의존하지 말아야 한다.
④ PR효
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모델로 하여 90년대 초 광고한 내용으로 자전거탄 여인을 등장시킨 빈폴 고유의 광고 이다.
다니엘 헤니와 기네스 펠트로를 출연시킴으로써
빈폴이 일약 국산 준 명품 브랜드 대열에 끼어 들 수 있는 가능성을 보여준 광고다.
명품의 이미지
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조건)
② 새로운 각도에서의 창조적 재구성
패러디는 단순 모방 차원이 아니고 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구별된다. 표절과는 달리, 패러디 광고는 원본을 베끼기는 하
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노출
설정된 기회 의 자율적 활 용
프로그램의 적극 적 참여
정보의 해석에 적 극 참여
갈등과 공감이해
현재상황의 변화에 대한 책임감 인식
유의점
저항의 정확 한 이해
관계유지에 힘쓸것(레포 형성)
자극과 반응의 연결(S-R)훈련
심리검사
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조건
(3)자기와 경험의 불일치
(4)심리적 증상의 의미
(5)심리적 문제 발생 과정의 종합
3. 인간중심적 상담의 과정과 방법
(1) 상담의 목표
(2) 상담의 진행 과정
(3) 상담자와 내담자와의 관계
(가) 심리적 접촉
(나) 불일치성
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