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광고과 / 부당한 경품광고 감시활동 강화, 한국개발연구원, 2001
손영석 / 성장정체시대의 돌파구, 한국방송광고공사, 1999
엠브레인 트렌드모니터 / 2010 경품 및 사은품 관련 조사, 리서치보고서, 2010
이윤규 / 온라인에 빠진 출판사들 : 할인은
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측정 도구
⑴ Interbrand사의 측정방법
⑵ 주식시가 총액이나 수익률로 측정하는 방법
⑶ Diamond Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
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광고의 효과에 미치는 영향 - 광고연구
김봉현(1989), 비교광고의 정보성에 관한 연구 - 중앙대학교 대학원 석사학위논문
박문찬(1987), 비교소구 광고에 대한 소비자의 반응 - 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
정만수(1990), 광고연구와
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넷마케팅론 - 채서일 학현사.e마케팅 플러스 - 무역경영사 2002포지셔닝 맵을 이용한 광고전략, 광고연구, 한국방송광고공사 , 제11호 1991
최신마케팅 조사기법, 한국갤럽조사연구소 1994패밀리 레스토랑 포지셔닝 전략에 관한 연구, 고보경, 2009
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광고모델 이미지와 브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 연세대학교
윤희경(2005), 광고가 이익에 미치는 영향에 대한 매개변수로서의 브랜드 자산, KAIST
임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트
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측정이 중요한데, 성과 측정을 적절히 할 수 있는 성과기준이 필요할 것이다. 목욕 팩키지 미국 진출에 있어서 성과기준은 장기와 단기로 나누어서 생각할 수 있을 것이다. 먼저 단기에는 현지 소비자의 문화적 저항감을 최소화하여 소비자가
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인터넷
Ⅵ. 은어와 방송
1. 방송 언어 저질화의 원인
1) 지나친 시청률 경쟁
2) 유명무실한 심의 기구
3) 시청자 의식의 부재
2. 개선 대책
1) 방송사 자체 심의 기구 활성화
2) 방송위원회의 언어 분야 심의 기능 강화
3) 방송언어순화위원
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광고 관련 분쟁 사례
1991년 3월부터 TV에 방송되기 시작한 펩시콜라 재팬의 비교광고는 일본에서 「비교광고」라는 단어 자체가 일반인들에게 광범위하게 인식되는 계기가 되었다. 이 광고의 내용은 세계적 댄스 가수 M.C 해머를 등장시켜 『
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광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1. TV광고 표현과정의 절차
1) 컨셉트이 개발
2) TV광고 소구점의 결정
3) 구성형식의 결정
4) 스토리 보드의 결정
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광고5편중 가장 우수한 작품을 super ball 시간에 내보내게 되었는데, 이는 엄청난 광고 효과를 거두었다. 그렇다면 ucc를 이용하여 광고를 할 Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 인터넷 광고란 무엇인가.
Ⅱ. AD 2.0과 인터넷 광고이론
Ⅱ‐1. 초기의 인터
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