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마케팅 사례에 대해 알아보고자 한다.
2. 회사 연혁
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑
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패밀리 휴가제
인사제도 개선
권한과 책임 위양
서류결재 없는 CEO, 팀회의 즉석 결정
보고 및 회의 문화의 변화
Expectation + Next Steps 왜 테스코를 선택하게 되었는가?
테스코는 어떤 기업인가?
테스코는 왜 한국에 진출하였는가?
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레스토랑 “미스터 차우(Mr. Chow)”는 사교장이며 세계적인 문화공간으로 대표적으로 성공한 사례이다. 베트남 레스토랑인 “포호아(PhoHoa)”도 미국은 물론 다른 나라에서도 인기를 끈다. 쌀가루를 이용한 베트남 국수는 우리 입맛에도 맞는
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브랜드 인지도가 높아 외국 고객의 경우 이비스 서울에 대한 브랜드 인지도가 확보되어 있지만, 국내 고객의 경우 처음 접하는 브랜드이기 때문에 이비스 앰베서더에 대한 더욱 적극적이고 공격적이 마케팅 전략이 필요하다고 본다.
현재 시
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마케팅 관리론 목차
Ⅰ. 제품 분석
Ⅱ. 환경 분석
1. 맥주시장분석
2. 소비자분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 목표 설정
1. 목표
2. 마케팅전략
Ⅳ. 광고 기본 전략
1. POSITIONING
2. 광고목표
3. 목표소비자
4. 브랜드 컨셉트
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마케팅, 관계마케팅 등 모든 활동을 지칭한다.
2.유통전략
(1) 간접유통경로의 확대
(가)항공사와의 장기 전략결연(long- term strategic marriage)-선택적 유통전략
시장에의 단순한 참여 목적에서의 항공사와의 제휴가 아니라 장기적으로 전략적인
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브랜드명 : GS25)
(3) 수퍼마켓부문(브랜드명 : GS수퍼마켓)
(4) 할인점 부문(브랜드명 : GS마트)
(5) 백화점 부문(브랜드명 : GS스퀘어)
5. 시장점유율
6. 매출에 관한 사항
(1) 주요 상품 등의 현황
(2) 매출형태별 실적
7. 신규
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브랜드(Private Brand)란?
유통으로 경제적 행위를 영위하고 있는 조직이 소유·판매하는 제품에 부여하는 상표를 의미하며(Schutte, 1969) 도·소매업자가 제조업자에게 하청을 주어 생산된 제품에 자신들의 상표를 부착하는 것으로서, 유통업체가
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브랜드에 대한 가치를 창출했고, 전 세계를 시장으로 보면서 각 지역에서의 독특한 마케팅으로 세계최고의 외식업체가 되려고 노력중인 것 같습니다.
Ⅱ-5. TS 해마로 『파파이스 (Popeyes)』
파파이스(Popeyes)
의 기업사명
1. 축산물의 생산비를
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마케팅에 참여하기 시작
시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작
1983 -슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음
시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심
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