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신제품개발과정
신제품개발 과정은 기업이 처한 상황에 따라 다를 수 있지만 일반적으로 아이디어 창출 → 아이디어 심사 → 사업성분석 → 제품개발 → 제품테스트 → 상업화 단계를 거치게 된다. 국제마케팅에서 신제품개발의 중요한 과정
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코카콜라는 중국 시장에서 결실 이제 코카콜라는 중국 내 최대 청량음료기업으로서 중국 사회주의 시장경제의 성공케이스로 떠오르게 되었다.
중국에서의 성공요인
제품
- 현지에 적합한 신제품 개발
코카콜라가 자신들의 상표코우컬러
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사례 -----20P~21P
1)국내시장의 진로소주의 성공 -----21P
-국제 시장의 진로소주 선정이유 -----22P
-브랜드 차별화 전략 -----22P
Ⅴ.효율적인 마케팅
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코카콜라는 중국 시장에서 결실 이제 코카콜라는 중국 내 최대 청량음료기업으로서 중국 사회주의 시장경제의 성공케이스로 떠오르게 되었다.
중국에서의 성공요인
제품
- 현지에 적합한 신제품 개발
코카콜라가 자신들의 상표코우컬러
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마케팅 전문가들도 인정하는 사실이다.
펩시는 이러한 ‘사회적 기업’이라는 이미지를 쌓을 수 있는 마케팅을 지속적으로 시행할 필요가 있다. 비록 현재의 브랜드 파워는 코카콜라에 밀릴지라도, 지속적인 친사회적 이벤트로 인해 펩시코
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사례)) 하이트의 테스트 마케팅
제품 출시 이전에 테스트를 실시하여 지하 150미터의 100%의 천연 암반수란 상품 차별화와 가격을 타 맥주보다 20% 정도 더 비싸게 책정하는 전략의 적중률이 높을 거라는 사실을 발견할 수 있었다고 한다.
5. 가시
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법칙
10. 분할의 법칙
11. 원근의 법칙
12. 계열확장의 법칙
13. 희생의 법칙
14. 속성의 법칙
15. 솔직성의 법칙
16. 단독의 법칙
17. 예측불능의 법칙
18. 성공의 법칙
19. 실패의 법칙
20. 과장의 법칙
21. 가속의 법칙
22. 재원의 법칙
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사례)) 하이트의 테스트 마케팅
제품 출시 이전에 테스트를 실시하여 지하 150미터의 100%의 천연 암반수란 상품 차별화와 가격을 타 맥주보다 20% 정도 더 비싸게 책정하는 전략의 적중률이 높을 거라는 사실을 발견할 수 있었다고 한다.
5. 가시
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실패
4) McCormick
5) Levi's
6)울워스
7) 켈로그 씨리얼 메이츠
8) 맥도날드 아치 디럭스
9) 듀퐁사의 Kevlar
10) 페츠닷컴
11) 패스파인더
12) 고닷컴
13) 부닷컴
14) 코카콜라의 New coke
2.3 마케팅 실패 사례의 시사점
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코카콜라의 다양한 로고>
(2) 옐로우 성공사례
1) S-Oil
S-Oil은 2000년에 쌍용정유에서 사명을 현재의 이름으로 바꿨다. 이때 노란색을 채택하였는데 이때는 컬러마케팅이 크게 주목받지는 못한 단순한 처사였다. S-Oil의 본격적인 컬러마케팅은
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