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브랜드 자산, 고객관리, 공간적 선점, 정보기술
1) 시장방어 전략
-저지 전략 : 진입비용 증가 및 예상 수입량 희석을 목적, 고객의 원하는 서비스 제공
서비스 보증, 집중 광고, 입지/ 유통통제, 전환비용(DB, 마일리지등)
-보복 전략 : 신규 서비
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자산 평가방법이 기업성과에 미치는 영향. 회계학연구, 2022.
고대영, 박준호. 인플레이션과 재고회계: 선입선출법과 평균법의 비교연구. 경영학연구, 2023.
김명인, 이상철. 한국 제조업의 재고관리 방법론과 회계정책 선택. 산업경제연구, 2022.&
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브랜드가 가진 이미지가 더 큰 무기이며, 자산이다. 한 번 소비자들의 마음속에 각인 된 브랜드 이미지는 쉽게 지워지지 않으며, 변화하지도 않는다. 리 포지셔닝이 힘든 이유도 이것이며, 성공했을 때의 효과가 큰 이유도 이것이다.
기술과
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브랜드 및 이미지 관리
4. 인재 개발 및 육성 전략
4.1 신입사원 교육 및 멘토링 프로그램
4.2 직무능력 향상을 위한 교육 및 훈련
4.3 경력 개발 및 진급 기회 제공
5. 인재 유지 및 보유 전략
5.1 급여 및 복지 혜택
5.2 업무 만족도와 직무
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브랜드 가치를 창출하고, 이에 따른 브랜드 후광효과와 더불어 경쟁자와는 다른 시장에서 소비자와의 관계를 구축하여 더욱 깊은 유대관계를 형성하고, 라인 확장을 통해 그 자리에 확실히 매김할 수 있을 거라 생각한다.
모든 기업이 틈새시
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형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
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브랜드 매니지먼트 (Brand Management )
▶브랜드 자산의 효율적인 관리를 위한 커뮤니케이션 전략
▶브랜드 에쿼티의 개념확보.
브랜드 전략(Brand Strategy)
▶브랜드 자산
브랜드 로열티(Royalty)
브랜드명 인지도
인식된 제품의 질
브랜드 연상이미
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BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Res
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브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사※
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ segmentation
※ targeting
※ Positioning
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promoti
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브랜드 관리 전략 대한민국 No.1 치킨 BBQ>, 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
<프랜차이즈 사업의 국제화 - (주) 제너시스 BBQ의 중국진출>, 이동기, 한국국제경격관리학회 논문, 2005
<BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전
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