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스포츠 비즈니스의 규모는 미국 자동차 산업에 2배에 달하고, 또 영화산업의 7배가 되는 액수이다. 단순히 게임의 결과나 즐기는 스포츠로 생각하기에는 너무 큰 모습을 가졌다. 미디어와 연계해서 거대화 되고 상업화 된 미국의 스포츠는 장
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스포츠의 마케팅
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 내용
1) 라이센싱 사업
2) 매니지먼트 업무
3) 이벤트 매니지먼트 사업
4) 스포츠 매니지먼트, 스폰서십
3. 스프츠 마케팅의 역사
가. 스포츠의 마케팅(The marketing of sports)의
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접근 편리성을 기반으로 정보의 모아보기를 원하는 이용자들의 욕구를 캐치하여 ‘허브효과’를 선점, 다른 온/오프라인 뉴스 미디어가 지니고 있는 정보의 양과 비교할 수 없을 만큼 많은 양의 정보를 서비스함으로써 뉴스 콘텐츠 공급자들
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스포츠 장면에서의 광고를 인지하고 친숙하게된다. 스포츠 중계방송과 각종미디어를 통하여 스포츠의 장면 및 광고는 화제 거리가 되고 관심의 대상이기 때문에 대중에게 쉽게 접근 할 수 있다. 결국 스포츠 마케팅은 적은 예산을 통해 큰 효
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스포츠이벤트 개최를 단순히 지역의 수익창출과 경제 파급효과라는 관점에서 접근하기 보다는 경기 참여자, 관람자, 관광객 그리고 지역주민 모두가 함께 경험하고 소통하는 교류의 장으로서 기획되고 개최되어야 하는 것이 옳은 방향일 것
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미디어의 가능성을 보여줍니다. 결국 ‘미디어 컨버전스(Media Convergence)’가 우리가 준비해야 미래 광고를 위한 키워드인 것이죠. 더욱더 과학적인 미디어 효과의 개발과, 변화하는 광고 기법들을 수용할 수 있는 법적 제도적 장치 마련을 위
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스포츠무용철학회)} 2009
최성관. [안동국제탈춤페스티벌 2010조사연구], {안동대학교 지역사회발전연구소}, 2010
최신정, 조학근, 이무용. 메트로섹슈얼리즘과 탈춤의 연관성을 통해 본 미디어의 시각적 표현 고찰. (사)한국디지털디자인협의회,
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스포츠 팬들
조던이나 베컴 등의 빅스타
스포츠 종목의 관심증대와 투자
사회화
사회 경제에 영향
김연아, 박태환,이용대 효과 이슈에 대한 소개
이슈의 사회적 영향
이슈에 관련한 미디어의 역할
이슈에 대한 제언 혹은 대안
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스포츠 이벤트를 개최하는 현대카드의 사례이다. 현대카드는 슈퍼매치를 통해서 직접 이벤트를 열어 광고에 대한 특별한 비용지출 없이 언론이 스스로 슈퍼매치에 관심을 갖고 접근시키는 데에 성공했으며 이 결과로 비용대비 광고효과에서
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Media
Merchandising)
스포츠 단체나 대회의 경기장 안의 광고판, 스코어보드, 인쇄물(프로그램, 연감, 경기 기록집 등),비행선이나 대형 풍선 등에 특정 기업들이 광고를 하도록하여 수입을 얻는것이다.
간접적 형태
광고 이서
(Advertising
Endorsement)
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