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정의 5
Ⅱ.이론적 배경 7
1.시장세분화와 표적마케팅 7
2.한국스포츠 산업의 특징 9
3.선행연구
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관계에 놓여 있는 것이다.
스포츠마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소한 3년 이상 지속적으로 실시될 때 목표한 효과를 얻을 수 있다. 특히 매스미디어를 통한 인지도의 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이뤄지지는 않
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림픽마케팅에서의 스폰서쉽 효과에 관한 연구-2000년 시드니 올림픽을 중심으로 한 탐색적 연구, 한국마케팅관리학회, 2000
6. 이상규, 스폰서쉽 성공 포인트 5, 엘지경제연구소, 2003
7. 임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이
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우승하였다는 것은 한국의 경제성장에 대한 간접적 광고였던 셈이다.
2. 이봉주의 사례 분석
황영조의 급작스런 은퇴로 제대로 된 스포츠 마케팅을 시작도 못하고 끝난 코오롱은 1994년 이후 7억 원 정도를 투자했다. 그 결과 이봉주 선수가 1998
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제고
- 자산가치 개발 및 부가가치 창출로 마케팅 영역 개척 및 확대
- 대한체육회 및 가맹경기단체의 재정자립도 강화 및 체육 발전 육성에
기여 1. 전국체전 개요
2. sponsorship program
3. 기대효과
4. sponsorship payment
5. 활용사례
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업은 SK Telecom이다. 장형유·정기한·이상철, 2007, 「스폰서십을 활용한 매복마케팅의 실행과 효과」, 한국스포츠산업경영학회지
설문조사에 따르면, 2002년 한일 월드컵 하면 떠오르는 기업으로 SK Telecom이 선정되었다. 당시 월드컵 공식 후원사
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연령층과 모험 스포츠에 관심이 많은 적극적인 여가 스포츠 참가자들에게는 호소력을 잃게 되었고, 새로운 종목의 스포츠를 찾게 된다고 언급하였다.
대부분의 스포츠 활동들이 자유로우면서, 불확실한 또는 알려지지 않은 커다란 대자연과
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스포츠 경기의 이미지가 기업이 추구하는 이미지와 일치하는가 ?
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2. 프로스포츠 스폰서쉽이 기업의 목표를 달성하는데 도움이 되는가 ?
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3. 프로스포츠 경기가 스폰서(기업)의 제품과 연관성이 있는가 ?
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4. 프로 스포츠
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PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 91년 7월부터 J리그 독자 홍보지 1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
2. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
3. 월드컵 스폰서십 효과 극대화
4. 결 어
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. 이는 제품이나 브랜드가 상징하는 부유함을 빌어 스스로를 부각시키고자 하는 욕구에서 비롯된다고 할 수 있다. 1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각
2. 기업과 노사관계
3, 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향
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