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▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높음? 강한 소비자 교섭력
▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높음 ? 진입 장벽이 높음
▲ 수입 상품을 온라인을 통해 직접 구매하는 ‘직구’ 증가 - 대체재:온라인 쇼핑
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- 대체재:온라인 쇼핑
▲2013년 기준 올리브영 시장 점유율이 과반 이상
▲ 올리브영과 왓슨스 모두 시장 점유율 유지 및 확보를 위해
지속적인 가격 인하 정책으로 막대한 영업 손실이 발생
(올리브영 -9.9억원, 왓슨스 -99억원)
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시장 및 기업
1. 미국의 드럭스토어
2. 일본의 드럭스토어
3. 세계 최대의 드럭스토어 기업 “웰그린”
Ⅴ. 국내 드럭스토어 기업 발전 전략
1. 고객의 욕구 “헬스 케어,뷰티 케어,클린 라이프”
2. 의약품과 화장품의
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올리브영의 성공은 탄탄한 경영전략을 바탕으로 끊임없이 하는 새로운 도전에 있다고 생각한다.
[참고문헌]
1. 경영전략 교안, 사회교육원.
2. 올리브영 브랜드 소개, 올리브영 홈페이지 참조.(https://www.oliveyoung.co.kr/store/company/information.do)
3. 기
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브랜드 컨설팅 1. 시장환경 및 규모
1) 현 어패럴 시장의 환경
ⅰ) M & A 의 추진 증가
ⅱ) 글로벌 브랜드의 국내 진출 및 시장 공략
ⅲ) FTA 로 인한 유럽 브랜드 국내 잠식 예상
ⅳ) 초저가 경쟁에 양극화 심화
ⅴ) 글로벌 직생산 직소싱
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브랜드로 글로벌 마켓 지향
인터넷을 통한 지속적 이벤트 행사 실시
일부 지점에 약국을 1. 올리브영 기업소개
- 올리브영이란?
- 올리브영 Slogan
- 올리브영 CI
- 올리브영 Mission
- 올리브영 기업연혁
2. 올리브영 자사 분석 및 경쟁사분
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올리브영은 H&B 스토어를 운영하는
화장품 유통 산업이다. 자체 PB 브랜드 및 상품을 보유하고 있지만 화장품 유통 및 판매가 더 많은 부분을 차지하고 있다. 올리브영은 유통산업발전법에 의한 거대유통공룡 기업 분류에 속하지는 않지만, 현
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분석했다. 영플라자 2층 영캐주얼 존의 ‘자라’를 제외한 8개 브랜드가 15% 신장률을 기록해 ‘큰 영향 없음’을 반증했다.
2)영캐주얼의 전망
영캐주얼 시장 위축 원인 중 하나로 브랜드간의 구분이 모호해지고 개별 브랜드의 정체성이 없다
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올리브영 기업소개
(1) 올리브영 기업개요
(2) 드럭스토어의 개념
2. 올리브영의 경영전략
(1) 시장침투전략
(2) 차별화전략
(3) PB상품전략
3. 올리브영 마케팅전략
(1) 올리브영 SWOT분석
(2) SWOT 활용전략
(3) STP 분석
(4) 4P전략 분석
4.
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브랜드특징
(2) 랄라블라 현황분석
2. 드럭스토어의 개념과 시장분석
(1) 드럭스토어의 개념
(2) 드럭스토어의 성장
(3) 드럭스토어 시장환경분석
3. 랄라블라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
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