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대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망
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2. 맥주 마케팅 개념의 변화
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3. 하이트가 나가야할 길
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ⅩⅢ. 참고자료
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Marketing 개념의 형성과정
2. Marketing 개념과 정의
3. Marketing 연구범위
4. Marketing이 지향해야 할 사고
5. Marketing 관리과정
<< STP 전략 >>
1. 차별화 요소
2. 인적차별화
3. 포지셔닝
<< Relationship Marketing >>
1. 관계마케팅의 개념
2. 관계마케팅
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소비자 공략, 사보 MBC애드컴(1-2월호), 1998. 1. 들어가는 말
2. 불황기의 시장 특성
1) 불황기와 브랜드 충성도
2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매행위를 통
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소비자 학습, 습관, 브랜드 충성도 [p75] 고전적 조건화 - 연상적인 학습
* 소비자들은 생각 없이 행동하지 않는다. 소비자들은 카우보이와 말보로를 연결하거나 도우보이와 필스버리를 연결하는 사고과정을 거친다. 그 연결이 소비자들의 욕구
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마케팅
제 2 장 부동산마케팅 개론
제 3 장 부동산마케팅의 사업주체
제 4 장 부동산마케팅 정보의 이해
제 5 장 부동산시장 세분화와 STP전략
제 6 장 부동산마케팅믹스 전략(Real Estate Marketing Mix Strategy)
제 7 장 부동산 특수마케팅
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시장을 표적시장(target market)으로 결정하는 과정이며 제품 포지셔닝은 선정된 표적세분시장 내에 가장 바람직한 경쟁적 위치를 정립하는 과정을 말한다.
(2) IMC목표의 설정
마케팅전략에 대한 충분한 검토를 토대로 하여 IMC관리자는 다음 단계
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시장을 표적시장(target market)으로 결정하는 과정이며 제품 포지셔닝은 선정된 표적세분시장 내에 가장 바람직한 경쟁적 위치를 정립하는 과정을 말한다.
(2) IMC목표의 설정
마케팅전략에 대한 충분한 검토를 토대로 하여 IMC관리자는 다음 단계
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과정에서 직접 참여하게 하고 이러한 과정에서 수집된 정보를 분석하여 마케팅 활동을 수행
(3) 고객 데이터베이스
기업이 컴퓨터를 이용하여 고객의 지리적 인구통계적 심리적 특성이나 구매기록을 수록, 시장세분화와 포지셔닝 등의 기초
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소비자들에게 어필할 수 있는 전략상품을 선정하고, 이러한 전략성품을 소비자들에게 잘 인지시킬 수 있는 포지셔닝과 가격전략, 촉진전략 등이 적절하게 이루어져야 한다. 이러한 마케팅전략이 원활하게 이루어질 때, 중국 이동통신시장의
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의사결정의 유형 의사결정이란 문제해결을 위한 일련의 행위이자 과정이므로 개인적인 차원과 조직저인 차원 모두에서 이루어진다. 특히 조직내에 있어서도 대부분의 의사결정을 의사결정자 스스로가 할 것인가 또는 집단을 구성하여 결정
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