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마케팅 조직의 변화과 조직구조의 다양한 모습을 살펴보았다.
그리고 마케팅 계획이 차질 없이 진행되도록 하는 통제의 유형과 기법을 살펴보았으며, 이것이 다시 외식마케팅에서는 어떻게 사용되는지에 대해서도 연구 해 보았다.
외식마케
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마케팅활동
촉진의 본질적인 목적은 제품에 대한 수요곡선의 위치와 형태를 변화시키는 것
촉진의 기능은 정보제공, 수요창조, 제품의 차별화, 제품가치의 증진 및 판매안정
그 결과는 목표고객의 구매태도와 구매행동을 변화시키거나 강
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목표를 달성하기 위해 고안 된 특정 사업, 제품, 상표를 위한 장기의 연차 마케팅계획으로 구성된다.
(2) 시장기회의 분석
시장은 항상 변하기 때문에 동태적이다. 소비자와 생산자로부터의 압력은 수요와 공급의 변화를 야기하고, 산출물과
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Positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning : 한국의 편안한 술
5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표
7.결론 및 나의의견
참고문헌
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마케팅목표
2) 환경 분석
(1) 세계 골프 산업현황
- 대륙별 골프장 산업현황
- 국내 주변 3개국 골프장 산업현황
(2) 한국 골프 산업현황
- 연도별 내장객 변화추이
- 현재 골프산업의 SWOT 분석
- Strength 강점, Weakness 약점, Opportunity 기회, Threat
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마케팅환경이란 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내 외부 요인들의 집합을 말한다. 이는 기업에게 위협요인으로 작용하기도 하고 반대로 시장기회를 제공하기도 한다. 때문에 성공적인 마케팅목표의 달성을 위해서 환경변화에
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마케팅, 1999 한상만/최주리. 한언출판사
http://www.samsungelectronics.com
http://www.amore.co.kr
http://www.asiana.co.kr 목차
제Ⅱ부 환경 분석
제4장 시장분석과 표적마케팅
1.표적마케팅의 논리
2.시장분석과 시장세분화
3.표적시장선정
4.포지셔닝
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마케팅감사 (international marketing audit)
국제마케팅 통제는 기본적으로 마케팅감사(marketing audit)라는 개념에 기초하고 있다. Kotler에 따르면, 마케팅감사는 마케팅성과를 개선하기 위해 기업의 마케팅목표, 마케팅환경, 마케팅전략 및 마케팅활동
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마케팅환경
Ⅰ. 내적 환경요인
1. 최고경영자
1) 사업영역
2) 기업목표
3) 기업문화
4) 목표시장과 마케팅목표
5) 마케팅믹스
(1) 제품, 서비스
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
Ⅱ. 외적 환경요인
1. 고객
2. 경쟁자
1) 독점
2) 과점
3) 독점
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마케팅전략을 개발할 수 있게 하는 마케팅 수단이다. 이러한 수단들은 기업이 통제 가능한 수단이다.
마케팅관리과정은 거시적 환경, 시장, 경쟁자, 소비자 및 기업 내부 환경을 분석한 결과를 토대로 기업의 마케팅목표를 설정한 후, 마케팅
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