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간단히 말해서 매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상 내지 관념을 구성해 주는 중대한 효과를 갖고있다는 요지의 이론이다. 1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
2. 탄환이론의 요약
3.선별효과이론
4.Erie군 연구를 통
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미디어의 효과를 과소 평가하게 만들었다고 볼 수 있다. 그리하여 커뮤니케이션 연구자들을 '소효과이론' 내지 '한정효과이론'의 콤플렉스에 걸리게 만들었다. 1. 2단계 유통이론의 대두배경과 기본 가정
2. 2단계 유통 이론의 기본 가정
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커뮤니케이션
매스커뮤니케이션
메시지의 흐름
쌍방적(Two-way)
일방적(One-way)
커뮤니케이션의 상황
대면적(Face to face)
간접적(Interposed)
즉각적인 피드백의 양
많음
적음
수용자의 선별적 노출의 정도
낮음
높음
선택적 과정을 극복하는 능력
큼
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대한 연구결과들을 모두 조사해서 종합했다. 그들은 "수용자들은 자신의 기존태도나 입장에 지지적인 정보(supportive information)를 선호하는 심리적 성향이 있다"는 가정에는 문제가 있다는 결론을 내린 것이다. 이와 같은 매스 미디어효과에 관
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대부분의 인터넷 쇼핑몰들에 대한 소비자들의 평가는 긍정적이지 못한 편이다. 실제로 대형 유통업체의 인터넷 쇼핑몰들을 제외하고는 인터넷의 특성상 시장진입이 자유롭기 때문에 특성 있는 상품이나 중소기업 중심의 전문 쇼핑몰 대 다
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