|
브랜드는 보이지 않게 블라인드 테스트로 진행하였으며 설문 기간은 11월 2일 ~ 11월4일까지 총 3일에 걸쳐 실시하였다. A도넛과 B도넛을 시식 후 시민들의 반응은 다음과 같다.
A도넛 - 크리스피 도넛
B도넛 - 던킨 도넛
258명 조사
약 65.1% (168명)
|
|
|
브랜드로 인식되기에는 모자란 감이 있다. 그것은 그들이 가지고 있는 최고의 자산인 패스트 푸드에 의해서 커피의 이미지가 많이 희석되기 때문이다. 하지만, 우리는 여기서 역발상의 아이디어를 가지고 나왔다.
지금까지 맥카페의 포지셔
|
|
|
푸드점에서는 같은 품질의 커피를 저가로 판매한다는 전략을 통해 틈새시장을 공략하고 있다. 또한 파리바게뜨나 던킨, 미스터 도너츠 등의 제빵업계의 반격도 만만치 않다. 특히 파리바게뜨의 경우 카페테리아 형식의 매장을 론칭하여 그
|
|
|
푸드와 외식산업의 확산 등으로 인해 제과업의 내수 시장은 포화상태에 도달하였다. 이것은 동양제과 뿐 만아니라 제과업체들이 국내 제과시장의 불황과 과당경쟁의 해결책으로 해외로 눈을 돌리는 배경이 되었던 것이다.
이에 따라 지역별
|
|
|
Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final R
|
|
|
브랜드에 대한 고객의 신뢰 때문인데 위의 기사는 우리에게 큰 충격을 던져주었다. 결과적으로 브랜드에 대한 믿음을 떨어뜨리게 되었다.
그리고 설문지를 받아서 검토해본결과
10번 항목
불만이 있으시다면 어떤 점에서 가장 불만이 있으십
|
|
|
브랜드가 올해 새롭게 1위에 오른 브랜드는 19개에 불과했다. 브랜드 파워가 단시일에 성장하는 것이 아니라는 점을 입증하는 결과다.
능률협회 관계자는 4년 연속 1위 브랜드가 55개나 되는 것은 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 바뀌는 데
|
|
|
푸드, 제빵업계, 아이스크림 업계까지 커피 산업에 뛰어들면서 앞으로의 경쟁은 더욱 과열될 것으로 보인다.
B. 가격 변동 가능성
커피 원재료의 전량 수입의존으로 인한 가격 변동의 가능성이 있다.
C. 무리한 점포확장의 부작용
카페베네가
|
|
|
푸드, 제빵업계, 아이스크림 업계까지 커피 산업에 뛰어들면서 앞으로의 경쟁은 더욱 과열될 것으로 보인다.
B. 가격 변동 가능성
커피 원재료의 전량 수입의존으로 인한 가격 변동의 가능성이 있다.
C. 무리한 점포확장의 부작용
카페베네가
|
|
|
기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업 소개
2) 이니스프리 브랜드소개 및 제품소개
2. 화장품 시장분석
1) 화장품의 정의
2) 화장품의 환경적 변화
3) 화장품 기능별 소비자 선호방향
4) 화장품 시장 유통
5) 화장품 시장 향후 전망
|
|
메뉴펼치기
