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향기산업 선진국인 유럽에서는 모든 영역의 one-stop shopping이 가능한 Aroma superstore가 유통 채널의 중요한 비중을 차지하고 있음. I. 사업개요
II. 환경분석
III. 마케팅전략
IV. 사업추진전략
V. 조직설계
VI. 재무전략
VII. 위험관리
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국내 브랜드vs해외브랜드
커피 전문점
Who is winning
미국에서 가장 오래된 프랜차이즈 커피전문점
상표- 커피열매와 찻잎을 직접적 표현
기업 이념
’최고 품질의 원두를 위한 고집’
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마케팅 전략과 신선함을 내세운 타경쟁사에 의해 선두의 자리를 위협받고 있다.
(뚜레쥬르fresh, 조선호텔 베이커리“데이 앤 데이” 전국 108개 신세계/이마트입점)
7. 파리바게트 STP전략 분석
(1) Segmentation & Targeting
베이커리 프랜차이즈 시장
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프랜차이즈의 음식을 값이 비싼 편이라고 인식하고 있다고 판단되며 이러한 고객들의 스키마를 변화시키기 위해서 마케팅적 접근이 필요하다. 예를 들어, 주 타겟 고객인 20~30대 여성이 많이 시청하는 드라마 속에 고급화된 떡볶이의 이미지
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카페베네
마케팅전략 제안
Ⅰ.서론
전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2010년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에
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마케팅과 프로모션을 다르게 해 고객을 끌어들이는 전략을 내세우고 있다. 고객 방문이 줄어든 남대문 점포를 돌잔치 전문 매장으로 바꿔 매출을 올리는 등 패밀리레스토랑의 획일적 컨셉에서 벗어나 참신한 매장 컨셉트로 경쟁력을 높이고
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마케팅 활동을 할 필요가 있다.
2) 한국적 입맛에 맞는 신제품 개발 미흡
앞에서도 살펴보았지만 맥도날드가 글로벌 스탠다드의 경영이념으로 전세계적으로 똑같은 제품을 똑같은 가격에 판매하는 전략을 고집하는 사이 롯데리아는 불갈비버
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마케팅 믹스 전략으로 홍보하기에는 비용적 문제점이 가장 큰 한계점으로 생각된다.
그리고, 무엇보다 프랜차이지 입장에서 프랜차이즈로부터 제약하는 부분이 많기 때문에 마케팅 하는 것이 쉽지 않다. 프렌차이지의 태생적 한계를 극복하
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마케팅 적인 부분과 방향성을 제시해 보고자한다.
2. 환경 분석
2-1. PEST 분석
(1) Political – 정치/법률적 환경
○1 내수시장의 확충 정책
지난 2009년 9월 16일 정부는 관계부처 합동으로 ‘경기회복 및 지속성장을 위한 내수 기반 확충
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기업소개
세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의
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