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브랜드나 제품의 이미지 창출에 힘써야 한다. 1. 글로벌 상표 정책
2. 글로벌 브랜드 네이밍
o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 개발경로
(1) 라이선싱
(2) 외국상표권 인수
(3) 공동브랜드 개발
5. 원산
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브랜드 PB제외)로 극히 저조하나, 최근 할인점이 전국적 규모의 점포망을 확대하게 되면서 제조업체 상표의 할인판매만으로는 저가격을 실현하는데 한계가 있기 제 1 장 서 론
제 2 장 PB 상품 개념 및
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브랜드 구축에 힘써야 한다. 적극적인 현지 유통전략을 전개하라. ☞ 대형 딜러, 대형 할인점등 현지 유통매체와 직접거래를 하거나 제휴를 구축하는 것이 필요하다. 진출지역 및 품목별로 유통구조의 변화 상황을 면밀하게 파악해 이에 적합
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브랜드로 자리매김하였다.
위에 마케팅 활동 사례에서 나왔듯이 유니레버의 CSR 활동은 타 기업과는 달리 특별하였고, 그 효과또한 입증되었다. 성공요인으로는 저개발국의 낮은 구매력이라는 단점을 기회로 포착, 교육을 통한 삶의 질 개선
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구축을 위한 배스킨 라빈스 31의 캠페인은 소비자들에게 배스킨 라빈스 31만이 줄 수 있는 즐거움을 제공해 줄 것이며 이러한 즐거움과 더불어 더욱 깊이 기억될 것이기 때문이다.
3. 앞으로의 기업전략 설정에 대한 방향설정과 장애요인제거
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요인들의 산물이다. 특정 색상은 소비자들에게 특별한 의미를 갖고 있다. 약간의 색상변화가 20% 정도의 판매량 변화를 가져오는 것은 그렇게 드문 일이 아니다. 환경보호 문제가 이슈화되는 현 시대에서, 그린마케팅은 기업과 소비자들 모두
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브랜드 개발
1) 현재 유리한위치 선점
2) 장기적 안목필요
3) 글로벌 광고의 표준화전략
4) 개도국에 라이센싱
5) 공동브랜드
6) 브랜드 이미지의 강화
7) 법적측면
8) 유망브랜드 선정
2. 유명브랜드의 인수 및 합병
1) 유명브랜드 합병이익
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브랜드와의 경쟁
2) 새로운 경쟁 업체들의 증가
3) 환율 상승 등으로 인해 가격경쟁에서 불리
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 전략
1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구
1) 아이스크림 전문점의 Bottleneck(구매장애요인)
2) Bottleneck 해소방향
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구축에 비용 투자 (광고를 2000년 한번)
※ 타기업은 광고 홍보에 주력 → 현재 어려움을 겪고 있다.
3) 브랜드 자산 가치가 크다.
- 삼성이라는 브랜드로 소비자들이 안심, 개인정보유출위험에 대한 불안감 해소
Ⅴ. MR0 B2B 장애요인
1) MRO B2B On-Li
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브랜드의 정체성을 높여야 한다.
⑸ 삼성, 현대, 대우식의 포괄적 그룹 심벌마크는 각 계열사 브랜드의 정체 성을 부각시키는데 장애요인으로 작용하고 있기 때문에 계열사별 브랜드 로 바꿔야 한다.
⑹ 브랜드매니저 제도를 도입해 기업경영
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