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소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
·관여도의 개념화와 측정이 혼재
·제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
**학습정리**
마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정함으로
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소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
·관여도의 개념화와 측정이 혼재
·제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
**학습정리**
마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정함으로
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행동 처리에 관한 전략은 고객만족경영의 핵심요소로 더욱 관심을 기울여야 하는 분야라고 할 수 있다. 불만족한 고객에 대한 적절한 관계 마케팅 활동의 대응전략은 유사한 호텔 상품과 서비스로 경쟁해야 하는 기업입장에서 볼 때 경쟁호
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과정을 배울 수 있고 그것을 우리의 것으로 만들 수도 있다.
참고문헌
김효상, 기업문화와 기업의 사회적 책임(CSR)이 조직구성원의 조직몰입에 미치는 영향, 경희대학교, 2011
박기동, 한국의 기업문화에 관한 연구, 창원대학교, 2003
신인아, 한
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소비자와 판매인을 대상으로 한 KT&G의 기업이미지 (친숙도, 신뢰도, 기업호감도, 제품호감도) 평가 결과, 모든 부문에서 과거에 비해 매우 좋은 결과를 나타내었다. KT&G 기업이미지 조사 2003
KT&G의 단기적인 목표는 KT&G 아이덴터티 구축을 통한
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제품군에서 다른 제조제품에까지 확대를 한다면 다음과 같은 효과를 예상할 수 있다.
-포장 표준화에 따른 이점
-.물류비에서 차지하는 박스비 절감
-.배송후 재포장 과정에 필요한 인건비 및 집기비 절감
-.최상의 신선도 유지
-.제품가격 경
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정보 시스템
2. 마케팅 환경 분석
3. 소비자 행동 분석
Ⅲ. 목표시장 선정
1. 시장 세분화
2. 목표시장 선정
3. 제품 포지셔닝
Ⅳ. 마케팅 전략의 수립
1. 제품 수명주기 전략 : 장기적
2. 경쟁적 마케팅 전략 : 시장 지위에 따른 전략
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소비자간의 거래를 단순화시켜 거래의 경제성을 달성한다.
● 중간상은 제조업자와 소비자에게 시간효용, 장소효용, 소유효용을 제공.
① 시간효용 : 소비자들이 원하는 시간에 제품을 구매할수 있게 함으로써 발생.
② 장소효
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제품계열을 특화하여 대량구매와 대량판매 그리고 저비용으로 저렴하게 상품가격을 소비자들에게 제시함으로써 경쟁우위를 추구하는 소매형태이다. 카테고리킬러는 대체로 취급상품의 범위보다는 상품선택의 깊이를 중시하고, 높은 브랜
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과정에서 시행착오를 줄이고 전략적 활용능력을 극대화시키기 위해서는 필요시 전문적인 DB 마케팅 업체나 마케팅 컨설팅 기관의 도움을 활용하는 것도 바람직한 방법이다. 그러나 무엇보다도 중요한 것은 DB마케팅의 도입 필요성에 대한 전
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