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소비자의 특성에 맞춘 전략 필요
2.6 체험은 고객관리
3. 체험마케팅의 전략적 토대
4. 태평양 라네즈 사례
4.1 태평양의 ‘美’ 산업의 성공전략
4.2 태평양의 기업이념
4.3 SWOT 분석 및 전략 도출
4.4 마케팅 믹스
4.5 라네즈의 브랜드의
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판매촉진프로그램의 개발
7) 프로그램의 사전 테스팅
8) 프로그램의 효과측정
9) 판매촉진의 긍정효과 / 부정효과
10) 판매촉진의 결론
2. 인적판매
1) 인적판매란
2) 인적판매의 중요성
3) 인적판매의 사례
4) 인적판매 과정
5) 판매관리
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제품선호도를 60%로 끌어올림
(3) 제품구매 즉 항공권 구매율을 현재 **%에서 **%로 높임
○ 광고목표소비자층
처음에 목표소비자층은 크게 20-30대를 대상으로 했으나, 20대 초반과 30대 후반으로 뚜렷하게 나누는 것이 보다 더 명료하여 20대 초반
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소비자의 광고 태도는 어떠한가?
광고에 대한 전반적인 호감도, 흥미, 광고 표현, 제품과 모델의 조화 측면에서 소비자는 대체로 긍정적인 반응을 나타냈다.
4) 가설4: 광고에 호의적 태도를 가진 소비자일수록 호의적 행동(매장방문, 구매욕구
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소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인으로 작용한다. 따라서 국제마케터는 해당 시장국의 여론선도자(opinion leader)들이 누구인가를 규명하고 자사의 제품과 서비스에 대해 긍정적인 태도를 형성할 수 있도록 해야 한다. 또한 이들 집단은
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소비자의 구매 패턴 제안·형성
이니스프리의 특수한 구매과정 : 키오스크라는 터치 스크린 방식을 통해 소비자가 스스로 자신의 피부 타입을 진단하여 추천된 제품을 프린팅 한 뒤 제품 시연 공간에서 제품을 마음껏 테스트하고 구매한다.
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소비자로 하여금 온 가족을 소비 대상으로 인식할 수 있도록 하였다. 이번 광고의 모델 설정의 목적은 오직 제품선정이유 - -- - - - - - - - - - - - 2
1. 제품설명 - - - - - - - - - - - - - - 3
제품탄생
SWOT분석
2. 활력 - - - - - - - - - - - - - - - 9
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제품을 취급하는 곳으로 판매를 확대할 수 있다.
㉢ 신규 대리점 확보 : 제품품질의 필요성을 인식시키며, 기존경쟁사대비 우수성을 적극적으로 홍보한다(소비자의 needs는 필요성으로 인해 편리함과 가치가 가격의 비용부담을 넘어선 구매장
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소비자 구매의사결정과정에서 무료어플보다 높게 관여하게 된다. 만약 카카오톡이 유료어플이었다면 소비자들은 구매 전에 전문가들의 평가를 참고하게 될 것이고, 그렇게 되면 제품이 전문적으로 변모할 수 있으며 결과적으로 대중들과는
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소비자행동분석을 통한 고객만족의 중요성이다. 소비자 분석을 철저히 이행한 기업은 성공의 괘도에 오를 것이며, 반대로 소비자의 성향을 분석하지 않은 채 마케팅적인 접근만으로는 시장에서 성공하기는 힘들다는 것이다.
끝으로 사례분
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