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제품을 광고하는데 이러한 이미지를 이용할 필요가 있다. 스포츠가 소비자들의 구매행동 과정의 최 초단계인 제품에 대한 인식 혹은 주의 (attention)를 끌기에 가장 적합할 경우가 있는 것이 다. 이러한 경우에 기업은 특정 선수, 팀, 단체를 자
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소비자의 브랜드 선택 행동
1. 소비자의 브랜드 선택 행동 영향 요인
2. 소비자의 구매의사결정과정
3. 10~20대 소비자의 특징 연구
제 3장 패션 마케팅 전략
제 1절 진(JEAN) 의류시장
1. 진(JEAN)의 유래와 시장
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소비자 심리의 이해 | 나남출판 | 1997
김정탁 | 설득의 광고학 | 나남출판| 1990
장형익 김흥규 | 커뮤니케이션 개론 | 나남출판 | 1997
최병용 | 최신 소비자 행동론 | 박영사| 1996
한덕웅 외 공저 | 사회심리학 | 학지사 | 2004
박기철 | 세상에서 가
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소비자 조사
2. 환경변화의 관찰을 통한 고객 욕구의 파악
3. 반응의 유추를 통한 고객 욕구의 파악
1) 제품에 대한 기대를 검토하라.
2) 제품 수용과정을 관찰하라.
3) 구매의 동기 요인 및 저해 요인을 조사하라.
Ⅳ. 고
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수단의 접근가능성
4. 차별적 반응
Ⅳ. 시장세분화의 과정과 기준
1. 시장세분화의 과정
2. 시장세분화의 기준
1) 인구통계적 요인
2) 지리적 요인
3) 사회 심리적 요인
4) 구매자 행동 요인
5) 생활 양식적 요인
3. 세분시장분석(3C분석)
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소비자의 심리적 경험분석, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 특징
Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여
Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1.
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소비자 시장의 세분화: 적절한 틈새 찾기
2) 비즈니스 및 정부시장의 세분화: 조직 구매 행동의 이해
3) 세분시장들의 집합(aggregating market segments)
2. 표적 마케팅 과정(target marketing process)
1) 표적시장 선정
2) 마케팅 믹스(marketing mix): 제품을
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소비자 학습, 습관, 브랜드 충성도 [p75] 고전적 조건화 - 연상적인 학습
* 소비자들은 생각 없이 행동하지 않는다. 소비자들은 카우보이와 말보로를 연결하거나 도우보이와 필스버리를 연결하는 사고과정을 거친다. 그 연결이 소비자들의 욕구
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소비자에게 어필하는 내용의 캠페인을 전개하였다.
참고문헌
- 강석정. 브랜드자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구. 마케팅 과학연구. 2001.
- 김태우. 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 동아대학교 박사학위논문. 2000
- 안대희, 김
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과정의 복잡함 ⑥ 시중보다 비싼 가격
⑦ 불충분한 제품정보 ⑧ 환불지연
⑨ 기타 ( )
Ⅱ. 다음은 제품 구매 후 소비자의 태도에 관한 조사입니다
1. 만약 제품이 불량이거나 클레임 발생시 책임 소재는 어디에 있다고 생각하십니까?
① 홈쇼핑
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