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마케팅의 자원이나 활동으로 고려되어야 할 뿐만 아니라 그렇게 관리되어야 한다.
2) 관계마케팅전략
관계마케팅(relationship marketing)은 지속적인 고객관계를 유지하고 발전하도록 마케팅전략을 사용하는 것을 의미한다. 신규고객을 확보하는
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등장하는등 파격적인 발상 전환이 요구된다.
-제품 관련 변수
사이버아파트
최근 가장 쉽게 접할 수 있는 최첨단 정보통신 아파트를 말한다. 선진국에서도 찾아보기 힘든 수천 세대가 밀집한 아파트 단지가 세계 최고 수준의 사이버아파트를
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인데 이러한 상황, 즉 수요가 불규칙한 것은 수요변동이 주기적이라는 것을 알아야 하며, 이러한 수요 상황을 인식하여 수요와 공급의 시점을 일치 내지는 동시화 시켜야 한다.
3) 유지적 마케팅(maintenance marketing)
현재의 수요상황을 유지하고
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마케팅이나 세일즈,PR,세일즈 프로모션,싱크탱크 등의 기능은 포함시키지 않고 단지 광고전문회사,전문점이라는 색채가 강하지만 일본은 한회사내에 보충조직을 흡수하여 Communication business의 종합광고회사라고 볼수 있다.
우리나라 광고계
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등장한 것이 바로 장소마케팅(place marketing)이라는 장소의 상품화차별화 전략이다.
미국와 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소마케팅전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으
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마케팅 방안에 대한 연구」중앙대학교 예술대학원 논문
임은정(2003)「인터넷마케팅 전략에 관한 연구」공주대학교 경영행정대학원 논문 1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 인터넷 마케팅의 특징
1) 인터넷 마케팅의 특징
2) 오프라인 마
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마케팅의 개념과 비교하여 인터넷 마케팅의 특징에 대해 살펴보았다. 인터넷은 불특정 다수에게 일방적이고 정형화된 메시지를 전달하기보다는 특정 소수를 위한 상호작용이면서도 가변적인 메시지를 전달할 수 있게 한다. 인터넷의 이러한
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있다.
또 패밀리레스토랑 부문에서는 고급 음식을 비교적 저렴한 가격에 즐길 수 있는
아웃백스테이크가,커피테이크아웃전문점의 경우 스타벅스가 대표적인 매스티지
브랜드로 꼽혔다.
<스타벅스의 특징>
1. 최고급 품질의 커피와
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마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 사례연구 / 관광경영학회지 제 3 호 / 1998
고영국 / 인터넷과 전자상거래 / 도서출판 글로벌 / 1999
고동희 외 / 경영학원론 / 서울. 경문사 / 1997
김석봉 / 제품관여도에 따른 인터넷 광고특징의 효과에 관한 연구
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마케팅 전략이 필요하며, 트리플 미디어의 유기적인 속성을 탄력적으로 활용하여 마케팅 효과를 창출해 내야 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양
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