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경쟁사 분석
1. 서울우유
2. 남양유업
Ⅵ. IMC 전략
1. 광고 분석
1) 피겨여왕 김연아
2) 우유만 마시던 연아가 커피를 마신다. 어떤 커피일까? " (티저 광고)
3) 바나나는 원래 하얗다
2. 포장전략(고급화)
1) 포장용기
3. 사
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선정동기
2. 제품소개
Ⅱ. 건강기능식품 및 비타민 시장 환경 분석
1. 국외 건강기능식품 시장동향
2. 국내 건강기능식품 시장동향
3. 국내 건강기능식품 매출액 동향
4. 브이푸드의 경쟁자 분석
Ⅲ. 기존 마
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자사분석
(2) SWOT 분석
〔SWOT〕
S
고급스럽고 깨끗한 기업이미지
무차입 경영
천연원료 우유를 이용한 커피믹스 시장의 선두주자 이미지
W
금리 및 환율 변동에 대한 대응 부족
상대적 고가
낮은 브
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경쟁사에 비해 미흡한 광고 컨셉
2) 낮은 소비자 선호도
3) 브랜드를 연상시키는 확고한 로고의 부재
4) 적은 점포수
5) 빵 신제품에 대한 홍보 부족
(6) 뚜레쥬르 마케팅 개선점제안
1) 스타마케팅 의존성을 낮추
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환경지속성 전략
7. 경쟁사와 비교분석 (일동후디스, 남양유업과의 비교)
1) 고객추구의 성공사례
- 매일유업과 일동 후디스 비교
2) 고객추구의 실패사례
- 위 두 기업과 남양유업과 비교
3) 우윳값 담합관련 논란
8. 결론 및 나의의견
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매출액
3. 시장점유율
⑴ 현대자동차 승용차 부분의 변화 추이
⑵ 현대자동차 버스부분의 변화추이
⑶ 현재자동차의 트럭부분의 변화추이
Ⅲ. 경쟁사 실적
1.주요기업별 시장점유율 추이(1999∼2001)
⑴ 현대자동차
⑵ 기아자동차
⑶ 대
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경쟁사에게 커피부문 1위 자리를 넘기지 않았음을 확인할 수 있었다. 즉 광고 실행 후 상당한 효과를 보았다고 볼 수 있다.
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
핵심 메시지 ‘1/2칼로리’를 이나영과 최화정의 설득력 있는 대화,
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경쟁사의 지속적인 시장진입 및 확대 시도에 대비 다양한 전략을 준비해야한다. 경쟁사와 비슷한 전략으로 대응하다보면, 결국 브랜드 간 과당경쟁을 초래 수 있으며, 이는 매출액 대비 마진률에 영향을 미칠 수 있어 이러한 요인은 점주에게
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선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 카페베네 서비스전략
8. 카페베네 고객관리전략 (CRM전략)
9. 카페베네 현 문제
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선정동기
2.국내 섬유유연제 시장 현황
시장의 규모 및 성장 추이
섬유유연제 점유율
3. 경쟁사와의 비교분석
자사분석
경쟁사분석
4. 소비자 분석(설문)
5. STP 분석
시장세분화
타겟
신상품 포지셔닝
6. 목표성과
7. 실천 전략
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