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스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는 커피전
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스타벅스를 들고 있는 주인공이 카페베네를 들고 먹는 모습을 생각하며,보고서를 정리 하겠다.
<목 차>
들어가며
1. 선정이유
2. 국내 커피시장의 현황
1) 커피시장 규모
2) 커피소비형태
카페베네 경영분석
1. 카페베네 회사 소개
2. 환경분
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카페베네의 이미지를 향상시키고 있다.
3. 결론 ( 두기업 비교분석)
스타벅스와 카페베네 비교 결과
스타벅스
카페베네
공통점
높은 가격
커피시장의 독보적인 점유율
차이점
국가 특색에 맞는 인테리어
전부 직영으로 운영
수익구조의 대부
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카페베네의 스타 마케팅
(1) 카페베네의 전략
(2) 한예슬 효과
4. 감성 마케팅
1) 감성마케팅의 정의
2) 동종 업계의 감성 마케팅
(1) 엔젤리너스 - 스토리텔링
(2) 스타벅스 - 오감마케팅
3) 카페베네의 감성 마케팅
(1) 시각을 자극하는 차
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커피 전문점으로 향하였다. 하지만 이렇게 외국 기업에 밀려 고전을 면치 못하던 국내의 브랜드들이 최근 공격적인 프로모션 방법을 채택하여 엄청난 성장세를 보이고 있다.
-성공으로 이끈 프로모션
1. 고전적인 광고: 카페베네는 tv, 신문,
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커피는 카페베네 바리스타의 손에서 나온다는 생각으로 커피ㆍ음료ㆍ디저트 교육, 서비스, 현장 실습을 통해 최고의 바리스타를 육성하고 있다”고 말했다.
< 목차 >
1. 스타벅스 마케팅믹스(4P+3P)전략
(1) Product
1) 대표 상품
2) 신선함 유지
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커피 전문점으로 향하였다. 하지만 이렇게 외국 기업에 밀려 고전을 면치 못하던 국내의 브랜드들이 최근 공격적인 프로모션 방법을 채택하여 엄청난 성장세를 보이고 있다.
-성공으로 이끈 프로모션
1. 고전적인 광고: 카페베네는 tv, 신문,
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카페베네 소개
Session 1. 마케팅 전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석
Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리
Sessio
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카페베네가 아르바이트생에게 임금체불한 금액은 3년 동안 자그마치 총 59억5000만원에 이르며
카페베네, 엔제리너스, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스, 파스구찌, 스타벅스 등 주요 대기업 커피전문점 브랜드 7개를
전국적으로 조사한 결과 11.5%만
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현재 카페베네는 인지도가 높은 다른 커피전문점들에 비해 비교적 매장수가 적은 편이다
스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔젤리너스가 독보적이다. Situational Analysis
Problem Analysis
Concept Process
Service Idea Plan
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