|
통합되면 두 가지 수준에서 그 결과가 나타낸다.
첫째는 사회적 성과(social outcome)로서, 커뮤니케이션과 협력이 대표적인 예이다.
둘째는 기능적 성과(functional outcome)로서 마케팅, 생산 및 조직 전체의 공통 목표가 얼마나 달성되느냐를 나타내
|
|
|
받아들여질 수 도 있지만 그 핵심 내용을 살펴보면 포괄적인 의미도 담겨져 있는데 다음 네 가지로 요약할 수 있다.
아렌
“통합 마케팅 커뮤니케이션이란
다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자 그리고 일반
|
|
|
Marketing Stage Strategy 단계별 분류
(1) Initial Stage
(2) Preparation Stage
(3) Take-up Stage
(4) Grow Stage
(5) High Applied Stage
3) 한 통합적 마케팅 일환으로 New Marketing Paradigm에서
Database Marketing은 고객에 대한 여러 가지 정보를
Computer에로 Database화하고, 구축된
|
|
|
마케팅, 리즈앤북, 2006
세스 고딘, 이주형 역, 보랏빛 소가 온다, 재인, 2004
리처드 페리, 나혜목 역, 바이러스마케팅, 청년정신, 2004
조지 실버만, 이주형 역, 입소문을 만드는 100가지 방법, 21세기북스, 2004
폴 스미스, 최경남 역, 마케팅이란
|
|
|
본질과 기능 이해
10.직접 마케팅 경로와 간접 마케팅 경로 이해
11. 마케팅 로지스틱스의 본질과 기능이해
12. 소매업의 본질과 기능, 마케팅 의사 결정요소
13. 마케팅 커뮤니케이션 믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 이치
|
|
|
커뮤니케이션 전략
(1) 커뮤니케이션 컨셉
(2) 온라인 커뮤니케이션 전략
7. 쿠팡 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
8. 쿠팡 향후전략 제안
(1) 선도적인 전략
(2) 미래를 위
|
|
|
마케팅 성공전략, 1994
- 한정희, 건국대학교 석사논문, 우리나라 다단계마케팅의 현황과 과제에 관한 연구, 1998
- 홍경자, 이너북스, 의사소통 심리학, 2007 글로벌비즈니스네트워킹
1) 성공적인 통합 네트워킹 전략을 수립하는 여섯 가지 단
|
|
|
커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC) 전략
IMC란, 기존의 광고, PR, 판매 촉진, 직접 마케팅 등을 선택적으로 접근했던 방식에서 탈피하여 이를 통합적으로 활용하는 전략이다.
TTL은 광고를 내보내는 것으로 끝내지 않고 여러 가지 문
|
|
|
격심해질 것이다. tortorici가 언급한 것처럼 홍보는 수직적 조직화에서 광고 회사가 할 수 있는 것 보다 더 중요한 역할을 수행할 수 있다 왜냐하면 전통적인 마케팅 기능은 더 흔히 다양한 홍보 활동 유형을 통해서 연결 되어 있기 없음
|
|
|
마케팅에 있는 것으로 착각하면 안 된다. 제품판매를 위해 소비자와의 커뮤니케이션을 전략적이고 일관성 있게 관리함으로서 커뮤니케이션의 효과와 효율을 극대화시키는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communication)과 MPR(Mar
|
|
메뉴펼치기
