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마케팅과 대대적인 광고 판촉으로 ‘하우젠‘이 백색가전 시장에서 돌풍을 일으키며 성공을 거두고 있다.
7. 글로벌 마켓에서의 가능성, 국내 시장에서의 가능성
한편, 외국에서는 생활가전 통합브랜드 전략이 보편화되고 있다. 유럽의 Brandt,
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하우젠은 삼성전자가 국내 프리미엄급 가전시장을 선점하는 기회가 될 것은 분명하다.
§ 참고 문헌
귀족 마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 恩藏直
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마케팅 커뮤니케이션 비용과 시간이 소요된다는 것이다. 또 하나의 단점은 ‘하우젠’이라는 브랜드를 사용하는 제품 중 하나의 제품에서 부정적인 이미지가 발생했을 경우 다른 제품으로의 확산이 불가피 하다는 것이다. 즉 ‘하우젠(HAUZEN)
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브랜드 중에서 강자를 꼽자면 삼성의 브랜드파워와 적극적인 마케팅을 떠올려 삼성의 하우젠 에어컨을 시장강자로 생각하기 쉽지만, 사실 휘센이 시장에서 우위를 점하고 있습니다. 그래서 저희 조는 휘센이 에어컨시장에서 어떤 전략으로
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전략은 무엇인가?
2.1 철저한 소비자 니즈(Needs)와 시장(Market) 리서치
2.2 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입
2.3 경영의 현지화(Product localization)
3. P&G의 성공적인 마케팅 전략은 무엇인가?
3.1 입소문 마케팅(Viral Marketing)
3.2 T
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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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마케팅 방법
(2) 가전시장의 현황
3.자사분석
(1) 하우젠의 의미
(2) 하우젠의 특징 및 지향목표
(3) 하우젠의 기술력
(4) 하우젠의 제품소개
(5) 마케팅전략
(6) SPT분석
(7) 4P 분석
4. 경쟁사 분석
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특성
(4) 현지화 전략
(5) FDI 선택 이유
4P 분석
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
경쟁기업 비교
삼성전자 와 LG전자
1)브랜드와 관련 정책점 차이점
2)전략상 차이
삼성전자 SWOT 분석
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브랜드 이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
◆ 신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대(브랜드 재활성화)
◆ 연속적 브랜드 확장의 기초 마련(하우젠 김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등) Brand Portfolio Management
Brand Portfolio 전략
Brand Port
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하우젠은 백색가전을 통합하는 브랜드를 내세웠는데, 막대한 마케팅 물량을 이겨내기 위해서는 단 품종 단일 브랜드 전략의 LG는 표적 시장을 철저히 분석하고 이제 맞는 제품개발에 최선을 다해야 할 것이다. Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 환경
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