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마케팅 네트워크를 갖고 있는 국내 기업과 경쟁하기가 쉽지 않아 외국기업끼리 힘을 합침으로써 비용을 절약할 수 있다는 장점이 있다. 세계적인 첨단 제품끼리의 결합은 양사의 브랜드 이미지를 높이는데도 크게 도움이 된다. 1. 도요타
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브랜드 마케팅이라고 생각한다. 내가 생각한 브랜드 마케팅의 최고 장점은 브랜드 마케팅을 하면 고객의 충성도와 브랜드의 이미지가 높아진다는 점이다. 오늘날의 마케팅은 고객의 만족이 중요하며 좋은 상품과 좋은 서비스가 있다면 고객
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현대·기아 자동차는 인도 최고의 인기를 누리는 국민 배우 ‘사루칸’에게 상트로를 소개하는 광고를 통해 “ZipDrive” 라는 신조어를 만들어 내었고 누구나 운전하기 편한 차의 이미지를 구축하였다. 또한, 자동차 전문잡지 및 전국 일간지
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이미지를 부각시킨다. 또한 일반 고객들에게는 커피빈 커피가 상류층 들이 즐긴다는 이미지를 주어서 타 브랜드 커피와 차별화 시킨다.
3) 스타마케팅 및 환경마케팅
스타마케팅으로는 커피빈에 가면 연예인을 볼 수 있다. 커피빈에는 유명
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브랜드 개성
은 브랜드 이미지를 구성하는 브랜드 연상의 형태 가운데 비제품과 관련하여 가장 영
향력 있는 브랜드 자산이다.
브랜드 이미지로서의 개성이 중요한 이유는 소비자가 기업의 마케팅 노력과는 상
관없이 자기 나름대로의 브랜
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마케팅의 시대\".
-박정현.\"문화 마케팅\". LG경제연구소, 주간경제 710호,
/, 2003.01.15
-김소영.「기업이미지와 문화예술」.한국문화정책개발원
/
-Bernd H. Schmitt, 박성연, 윤성준, 홍성태 역.
「Experiential Marketing」.서울:세종서적, 1992.
-심상민.\"문
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이미지업 효과를 가져다 주었다.
휠라 스포츠마케팅의 시작
1972년 이태리를 대표하는 자동차업체인 피아트가 휠라를 인수하면서 스포츠레저 분야에 본격적으로 뛰어들었다. 1970년대 중반 조금씩 스포츠브랜드로서 기반을 다지기 시작힌 휠
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마케팅 전략을 고수하는 삼성전자와 부유층 팬이 50%를 넘는 런던의 명문 축구 클럽 첼시의 브랜드와 이미지가 부합한다. 또, 삼성브랜드 로고 색깔이 (블루유니폼) 과 맞아 떨어지는 복합적인 요인이 있기도 하다.
④ SWOT 분석
* Strength (강점)
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브랜드 이미지
- 단기간에 매출 성장이 보장된다 하더라도 BMW처럼 따분한 차는 만들지 않음
- 자동차 중에서 최고의 성능을 가진 이미지
- 높은 가격을 유지하여 고급적인 이미지 확보
5. 벤츠 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
- 엔진
신
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마케팅.
⑵ 지역적 특색을 고려한 개발 - 일정수준의 자율권 부여.
⑶ 다양한 상품의 개발 - STP상 다양한 고객층의 만족
②까페베네
⑴스타마케팅을 벗어난 까페베네 고유의 이미지 개발
⑵고도로 성장함에 따른 문제점을 최소화
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