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여성의 비율은 2007년 이후 꾸준히 증가(출처:경찰청)
콘트라 섹슈얼 여성상
- 전통적인 여성상과는 반대되는 사회적 성공과 고소득에 중점을 두는 20~30대의 여성상 Part 1. 상황분석
왜 20~30대 여성인가
현대차의 여성마케팅
경쟁사의
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마케팅차원에서 이 두 여자들에게 색다른 경험을 제공한다.
이를 통해 두배의 구전 마케팅 효과를 볼 수 있을 것이다.
행 사 명
그녀와 함께 떠나자!
행사목표
현대 자동차 여성 고객들의 참여도를 높여서 브랜드 호감도를 높인다.
행사기간
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출시당시의 상황분석
2-1. SWOT 분석
2-2. 시장 분석
2-3. 제품분석
3. 제네시스프라다 마케팅전략 (STP) - VIP마케팅
4. 마케팅 결과분석
5. 마케팅실패 원인 분석과 제언
5-1. 마케팅실패 원인분석
5-2. 새로운 전략제언
6. 참고 문헌
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마케팅을 실시, 자동차 판매율을 높이고 있다. 지난 해 마이닝을 통해 시범적으로 차를 구입할 확률이 높은 고객들을 찾아내 올해 초에 집중적인 마케팅을 실시 한 결과 이 집단은 2배 가량 높은 출고량을 나타냈다.
현대자동차 조직 내적으
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차시장 소비자 분석
2)관여도에 따른 소형차시장 소비자 분석
(5) 시장분석
1)Market Structure
2)Industry Forces
3. STP분석 및 주고객층과 수익성분석
(1) STP분석과 주고객층
(2) 고객가치분석
(3) 수익성분석
4. 마케팅
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현대차는 가격경쟁우위를 위해 공략했던 이미지가 싸구려라는 이미지가 되었다. 중형차 시장을 중심으로 그 선봉 적인 역할을 소나타가 하여 현대차는 혼다의 렉서스와 같은 프리미엄급 자동차 브랜드로서 소나타를 키워 가야 할 것이다.
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여성들을 위한
특별 사양들이 적용됐다.
현대자동차도 이러한 트렌드에 반응을 보여, 안전 사양이 기본 적용된 `베르나 엘레강스\'를
출시했다. 베르나 엘레강스는 안전을 중시하는 여성 운전자의 요구를 반영해 전자식 제동력 분
배 제동장
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자동차산업
-기아자동차는 2000년이후국내자동차시장에서점점시장점유율이떨어지는위기 맞게 됨(20% 초반대로 하락)
- 미국 시장의 경기 침체
- 닛산큐브 출시(비슷한 디자인)
(4) 쏘울 마케팅믹스 4P분석
1) Product
소울은 국내 최초의 박스형 자
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마케팅인가? - 3p
1) 대내외적 무역여건의 변화
2) 기업의 미래상은 글로벌 마케팅 기업
2. 우리나라 기업의 해외진출 전략 사례
1) 삼성전자의 전자제품 - 4p
2) 대우자동차의 우즈베키스탄 진출사례 - 5~6p
3) LG의 세계화 전략 - 6~7p
3. 해외
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자동차 조세 부과와 폐차보조금제, 경기침체에 따른 소비자들의 가처분소득 감소로 소형차량의 수요가 늘어나고 있는 상황에 맞추어 소형차량의 판매에 중점을 둔다.
2. 북미시장 진출 전략
1) 판매현황
2011년 5월 현대ㆍ기아차의 미국 승용차
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