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화장품(Beauty Product)은 완벽함(Perfection), 유혹(Seduction), 편안함(Comfort), 그리고 즐거움(Pleasure) 을 지향함과 동시에 샤넬의 메이크업 제품과 스킨 케어 제품들은 모든 여성들에게 알맞은 제품을 찾아 욕구를 충족시키며, 또한 항상 새로운 혁신을
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화장품 회사였다. 하지만 전 세계 화장품 시장이 개방되고 국내에도 세계적인 화장품 브랜드가 본격적으로 상륙하면서 국내 1위라는 타이틀은 위협을 받기 시작한다. 이에 대응하여 아모레퍼시픽은 세계시장으로 자신들의 기업 활동을 확장
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화장품 회사였다. 하지만 전 세계 화장품 시장이 개방되고 국내에도 세계적인 화장품 브랜드가 본격적으로 상륙하면서 국내 1위라는 타이틀은 위협을 받기 시작한다. 이에 대응하여 아모레퍼시픽은 세계시장으로 자신들의 기업 활동을 확장
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화장품 또 하나의 주력 상품으로 내세운다.
(2) Price
인도 현지 브랜드의 가격은 외국 업체에 비해 낮아 경쟁력을 가진다. 하지만 제품질이 외국브랜드에 비해 좋지 않아 외국 브랜드에 대한 수요는 증가하고 있는 추세이다. 가장 강력한 경쟁
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화장품 시장에서 무시할 수 없는 시장점유율과 고객층을 가지고 있다.
이렇게 시작한 더 페이스샵은 확보한 고객층을 유지하고 새로운 시장을 찾기 위하여 본론에서 언급한 바와 같이 일 대 일 고객관리를 중점으로 고객의 소리를 듣는 많은
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화장품 시대를 연 미샤(MISSHA), 리드 앤 리드, 2004년
김연성 외 3인 번역, 생산관리, 한경사, 2004년
장업신문 www.jangup.com
뷰티넷 www.beautynet.co.kr
매경이코노미 www.mk-economy.com
화장품신문 www.hjp.co.kr
네이버 www.naver.com
동아일보 www.donga.com
더페이스샵
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화장품에 대한 해외의 관심이 증대되어 해외시장 진출에 유리하게 작용할 것으로 보인다.
(3) 신제품의 출시를 기대하는 고객들이 많다.
설화수는 올해 메이크업 세트 출시를 시작으로 기초 화장품중심의 상품 카테고리를 색조 화장품으로
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화장품 품목을 기초 제품에서 메이크업제품으로 확장해 나가야 한다. 피부타입별 라인업 강화 및 색조라인의 다양화도 이루어져야 할 것이며 자주 이용하는 인터넷에 샘플링 지원 등의 집중적인 공략이 필요하다.
(3) 남성 라인의 강화
뿐만
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메이크업’
5. 결론 및 전망
한방화장품의 붐을 일으킨 설화수는 한국능률협회로부터 3년 연속 여성기초화장품 브랜드파워 1위로 인증을 받았으며 아직까지 그 어떤 브랜드도 자리를 넘보지 못하고 있다. 따라서 이번 마케팅 전략의 목표는
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메이크업 세트 출시를 시작으로 기초 화장품중심의 상품 카테고리를 색조 화장품으로까지 확대 할 계획이다. 이것은 시장 확대를 목표로 하고 있는 설화수에게는 기회요인으로 작용할 것이다. 이때 고려해야 할 점은 기존 색조화장 시장의
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