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브랜드로서 인텔을 세우는 것이다. 이것은 당시 인텔의 대부분의 브랜드자산이 숫자에 있었기 때문이다. 소송의 패소와 제품 혼동이 심해짐에 따라 인텔은 제품에 기반한 브랜드 전략을 포기하고 회사의 브랜드 이미지를 구축하는 데 초점을
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전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.
위협요인
① 제품특성: 저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로
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전략
하이얼은 틈새시장 발굴에 굉장히 탁월한 능력을 가지고 있었으며 전 직원의 창의적인 발상을 통한 아이디어 개발을 위해서도 노력했다. 또한, 중국시장 내에서 고급브랜드로 자리 잡을 수 있도록 고품질, 고가격 전략을 추진함으로써
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브랜드파워의 내면적 요소이다. 이러한 측면에서 강조되어지는 요소는 제품이나 서비스의 포괄성이다. 즉, 얼마나 이용자가 이용하고 싶어하는 요소가 충만한가와 그러한 요소가 다른 사이트와 전략적으로 연계가 잘 되어져 있는 가도 매우
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브랜드 파워를 약화시킬 수 있기 때문이다. 그러므로 MIC의 궁극적 목표는 일관성 있는 브랜드관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하는 데 있다.
(1) 마케팅 전략의 수립
마
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브랜드 파워를 약화시킬 수 있기 때문이다. 그러므로 MIC의 궁극적 목표는 일관성 있는 브랜드관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게 명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산을 구축하는 데 있다.
(1) 마케팅 전략의 수립
마
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자산가치, 고객점유율, RFM등)의 전략적 활용
6강 CRM 시스템
1. CRM 시스템의 역할과 구조
2. 분석 CRM
3. 운영 crm
4. 협업 crm
5. crm 시스템의 구축
7강 crm을 위한 데이터마이닝.
1. 데이터마이닝의 개념과 특징
2. 데이터마이닝 프로세스
3.
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전략은 \'딤채\'의 시장에서의 선도적 위치를 위협하게 될 것이다. 따라서 \'딤채\'라는 브랜드 자산을 지켜내기 위한, 소비자에 대한 커뮤니케이션 활동을 계속적으로 함으로써 \'딤채\'에 대한 소비자의 신념과 태도강화에 역점을 두어야 할
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전략은 ‘딤채’의 시장에서의 선도적 위치를 위협하게 될 것이다. 따라서 ‘딤채’라는 브랜드 자산을 지켜내기 위한, 소비자에 대한 커뮤니케이션 활동을 계속적으로 함으로써 ‘딤채’에 대한 소비자의 신념과 태도강화에 역점을 두어야
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브랜드 자산을 강화시키는 방향으로 브랜드 아키텍쳐를 관리해 나가고 있다.
글 | 김정현(금강기획 마케팅전략연구소 책임연구원)
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2) 글로벌 네트워크 구축
ㆍ공격적인 인수합병을 통한
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