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마케팅 전략, 독특한 감각, 선구자적 정신 때문이었다. 시계 외형, 기술적인 내부 문제, 그리고 세상에 등장하게 된 방법(스와치는 시장진출을 위해 비용을 투자한 것이 아니라 예술가와 디자이너들이 시계의 표면을 장식하고 옷을 입히도록
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스와치 그룹은 주물을 폐기 처분한다. 대량 생산과 판매의 시대에 그런 희소성을 부여하기란 결코 쉬운 일이 아니다. 그러나 그런 전향적 발상 덕분에 스와치 그룹은 다양한 취향의 수많은 고객들을 모두 끌어안을 수 있게 됐다.
Swatch는 출시
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마케팅(삼성PDP, LG 디오스)
-아트마케팅의 저변확대
-아트마케팅에 대한 개념변화
-명품이미지와 아트마케팅(BMW)
-광고와 아트마케팅(앱솔루트보드카, 타겟)
-대중적소비재와 한정판 마케팅 (코카콜라, 스와치)
-아트디자인 영역의 확대
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1. 스와치의 마케팅 환경 분석
(1) 위기, 그리고 새로운 시작
(2) 미시 환경
1) 가격
2) 마케팅 전략
3) 기술
4) 유통망- ‘미래지향적’ 유통망
5) 고객
(3) 거시 환경
1) 문화- ‘스위스의 문화를 반영한 스와치’
2) 경제 정책
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광고 분석.작성자 구용우
Tong - bonne idee의 Design통
나이키, 휠라, 아디다스의 전략. 작성자 주자일소
nike.com http://www.puma.com/
http://www.fila.co.kr/content2/about_fila
http://www.adidas.com/kr -목차-
1.PUMA
2.아이다스
3.나이키
4.FILA
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04_ 스와치 브랜드별 포지션
05_ 소비자 분석
06_ 소비자 분석 결과
07_ 경쟁사 분석
08_ 경쟁사 브랜드별 포지션
09_ SWOT분석
10_ 마케팅 목표
11_ 시장세분화
12_ 표정시장선정
13_ 포지셔닝
14_ 마케팅 믹스 전략
15_ 결론
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도입. 1.서론
1.1주제선정이유
1.2샤프전자
1.3전자사전리얼딕
2.소비자분석
2.1 소비자정보처리과정
2.2 대안평가
3.1경쟁사분석
4.1샤프전자SWOT분석
5.1BCG매트릭스분석
6.1마케팅믹스전략
7.1 디자인 전략
8.1 마케팅전략
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마케팅으로 승부할 때이다. 21세기의 디자인 강국 한국을 꿈꾸며 이report를 마무리 지어 본다.
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참고자료
디자인 경영 전략 (한울 아카데미, 김호곤윤형건 공저),
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전략
1) 현지화 성공사례
(1) 맥도널드
2) 현지화 실패사례
(1) 코카콜라
(2) 펩소던트
3) 트랜드 이용
(1) 웰빙
(2) 프리미엄 라면 시장
3. 시장세분화 마케팅 전략
1) 귀족마케팅
2) 중, 저가 마케팅
3) 스와치의 3
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스와치 그룹의 브랜드 전략은 제품믹스의 넓이와 깊이를 확대시키는 것에 그치지 않고 케익하단에 머물러 있던 고객들을 케익상단까지 순차적으로 유도하도록 하는 판매전략을 구사할 수 있게 하는 계기를 만들었다. 또한 \'Swatch\'를 비롯한
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