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광고가 소비자에게 지속적으로 호소력을 가지려면 일관성이 필요하다. 기업광고의 일관성은 수용자들의 주목을 끌 수 있고 기업의 실체를 하나의 일관적인 이미지로 보이게 하는 데 크게 기여한다.
성공적인 기업 PR광고는 무엇보다 기업의
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광고를 스프레드로 실었다. 또 맥라이언이 드리는 개봉 선물, 씨티극장 특회 상품 대축제, 애딕티드 러브 퀴즈 대잔치, 퀴즈‘맥라이언과의 꿈같은 만남 기회를 잡으십시오’, ‘최화정의 파워타임’과 함께 한 이벤트 등 다양한 PR이벤트를
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PR 활동에 효율적으로 활용함으로서 고객으로부터 사랑받는 우수한 기업으로 성장하길 기대한다.
5. 참고문헌
Coe, J. B. The Effectiveness Challenge in Issue AdvertisingCampaigns. Journal of Advertising 12(4), 1983. p31.
고정애김형길, 기업광고 소구유형이 광고태도
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PR론, 형설출판사, 2007
신호창, 이두원 외 1명 / 정책 PR, 커뮤니케이션북스, 2011
윤희중 / PR 전략론, 책과길, 2000
최윤희 / PR의 연구와 평가, 커뮤니케이션북스, 2007
홍장선 / 행정 PR 트레이닝, 디프넷, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. PR광고의 역사
1. 15세
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광고를 통한 기업 이미지의 개선
PR광고는 제품 자체를 소개하는 광고가 아니다. 기업의 자체 이미지, 즉 기업에 호의적인 태도를 형성하고 기업이미지를 환기시키는데 그 목적이 있다. 그런 의미에서 SKT의 최근 ‘사람을 향합니다’ 광고는 2
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광고론
1. 광고란?
2. 마케팅이란 무엇인가?
3. PR(Public Relations)의 정의
4. 광고 캠페인
5. 광고 컨셉트란?
6. 3B란?
(1) Beauty (미녀)
(2) Baby (어린이)
(3) Beast (귀여운 동물)
7. 광고기획
8. 국제광고(國際廣告:international advertising)
Ⅲ. 광고 수상
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PR원론, 서울 : 이화여대 출판부, 1982
백상기 / PR론, 형설, 1990
송명 / 홍보시대 PR문장, 백문사, 1991
오두범 / PR커뮤니케이션론, 서울 : 도서출판 나남, 1991
이호배 / 효과적인 기업PR광고를 위한 연구, 금강기획사외보, 1994
재가복지봉사센터의 PR전
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크리에이티브와 광고/PR
1. Introduction
광고/PR 크리에이티브란 무엇인가?
광고/PR 크리에이티브의 정의
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광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이
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광고학개론, 경문사, 1990
* 문영숙, 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
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광고 영상,
https://youtu.be/jHzOQQhA2S8?si=kn9QARpJ-3GDPEpu
- 토레타, 2024, 브랜드 소개,
https://www.coca-cola.com/kr/ko/brands/toreta
- 페브리즈, 2024, 브랜드 소개,
https://www.febreze.co.kr/ko-kr
- 이고은, 2018.06.25, 「기업 PR광고, 성과가 아닌 가치를 강조하다.」, 아이컨
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