|
말한다. 가령, “어떤 소비자가 일요일 오후에 가족들과 KFC를 방문하였다.”라는 사건에 대한 기억은 사건적 지식에 해당되며, 그 소비자가 KFC에 대해 떠올리는 전반적인 표상(연상)들 - 청결함, 친 소바자의 정보처리과정과 구매력
|
|
|
구매시점에서 무엇을 선택할 것인가에 대해 심사숙고 할 필요 없이 자동적으로 좋아하는 대상을 기억으로부터 활성화 해내어 행동으로 옮기게 된다. 따라서 고전적 조건화의 주된 역할은 대상에 대한 좋은 태도를 강하게 조건화 시키는 것을
|
|
|
커뮤니케이션 할 수 있는 수단을 강구하게 된다. 특정 제품 또는 서비스의 구매를 가속화하거나 구매량 증대를 위한 목적으로 대부분 단기적으로 시행되는 다양한 인센티브 수단의 집합인 판매촉진을 통해 고객의 구매시점에서 신제품에 대
|
|
|
커뮤니케이션 기능들은 무엇인가?
6) 관계를 구축하기 위해 판매원이 해야하는 3가지는 무엇인가?
7) 판매촉진의 주요 목적들은 무엇인가?
8) 유통촉진 논쟁의 이유는 무엇인가?
9) 가장 일반적인 풀 전략은 무엇인가? 만약 새로운 청량음료
|
|
|
view/Nike+report.pdf
미래마케팅 - 김정구
참 고 자 료 ❐ 서 론
NIKE를 프로젝트 주제로 선정한 이유
NIKE에 대한 소개
❐ 본 론1
5막 경쟁드라마를 통해 살펴본 NIKE의 역사
NIKE가 겪은 세 번의 위기와
|
|
|
구매를 촉진시킬 수 있을 것이다.
*** 참 고 문 헌 ***
이학식, 안광호, 하영원 공저, 『소비자행동』, 법문사, 2001.
김정수, 『관여도에 따른 소비자행동 연구』, 상암기획부설 커뮤니케이션 전략연구소, 1996.
신문기사: 매일경제(www.mk.co.kr), 20020
|
|
|
구매시점에서 소비자의 구매동기를 강력하게 자극할 수 있다.
인적 판매의 경우 판매원과 고객 사이의 직접 접촉을 통한 마케팅 커뮤니케이션 방법
으로, 다른 판매방법과 달리 쌍방 커뮤니케이션에 의존하므로 소비자의 상황에 몰입도
가
|
|
|
구매가 늘어나기 시작했다.
지크의 브랜드 관리의 성과에서는 기존의 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 공격적인 마케팅을 실시하여 단일 체계의 브랜드 확장과 적절한 광고와 캠페인 그리고 정비소를 중심으로 하는 구매시점 관리를 통해 브
|
|
|
커뮤니케이션북스.
안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
남승규(1999), 소비자 심리학, 서울, 학지사.
김상률 외(2013). 브랜드 개발 전략론. 한국지식개발원.
정해옥(2006). 한식의 브랜드화 방안. 국학연구.
정은경(2002). 농산물 브랜드
|
|
|
구매시점광고매체
Ⅵ. 다이렉트광고매체
Ⅶ. 세일즈 프로모션광고매체
1. 세일즈 프로모션은 근본적으로 동기부여 활동이다
2. 세일즈 프로모션에는 유행이 있다
3. 신제품이 시장에 도입 될 때는 다음과 같은 세 가지 프로모션이 행해
|
|
메뉴펼치기
