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brand equity, as suggested, the role of brand equity as a return-on-investment measure in marketing is revealed.
- Fifth, generalizability of the findings can be enhanced, replicating this study with more product categories, including profit or nonprofit services and industrial products, different t
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브랜드 자산
(BRAND EQUITY)
브랜드 자산의 중요성
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사 례 1 사 례 2
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
<미쓰비시 이클립스> <㈜대
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브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있
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브랜드 지식구조를 만들어야 함
3)다양한 커뮤니케이션 채널을 이용해 기업이 원하는 브랜드 지식을 효과적으로 창출해 내야 함
4)앞을 내다 볼 수 있는 안목이 필요
5)소비자의 브랜드 지식이 어떻게 변화하는지를 파악
6)앞으로 시장에 내 놓
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1.인터넷브랜드자산(internet brand equity)의 개념
인터넷브랜드자산(internet brand equity)이란 기업이 특정의 인터넷브랜드를 가짐으로써 생기는 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 충성도, 높은 시장점유율 또는 수익, 높은 주식시장 가치)를 말한다.
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• Why?
√ 아커(Aaker)
: 살아있는 브랜드 에쿼티(brand equity)가 기업의 이익을 상승시킴
√ 강력한 브랜드는 기업의 전략을 성공으로 이끄는 힘을 지님
√ 켈러(Keller)
: 브랜드 에쿼티는 브랜드의 중요성을 제고시킴.
: 브랜드 가치사슬
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온라인 브랜드로 이전될 수 있는가에 대한 연구도 가능할 것이라고 판단된다.
참고문헌
Aaker David A. (1991), Managing Brand Equity, New York: Free Press
______________ (1996), Building Strong Brands, New York: Free Press
Chen, Qimei and William, D. Wells (1999), "Attitide toward the Sit
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브랜드 관리, 학현사, 237-300.
7) 오상현 (2001), "가상점포 애호도에 미치는 영향 요인에 관한 연구," 마케팅 과학연구Vol.8, 317-327.
8) Aaker, David A (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
9) Becker, H. S. (1960), "Notes on the Concept of Commitment", American Jour
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브랜드 경영 이론, 서울, 국제북스
Des Dearlove (2000) Power Brand 50, 서울, 세종연구원
Kevin Lane Keller (2007) Brand management, 서울, 비지니스북스
Frank Delano (2003) Brand Naming, 서울, 거름
David A. Aaker (2006) Managing Brand Equity(브랜드 자산의 전략적 경영),
서울,
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브랜드와 캐릭터를 중심 으로), 소비자연구, 제13권, 3호.
최원주 외(2001), 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구, 한국광고학회.
Aaker, David A(1991), “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, Free Press.
Aaker, David A(1991), “Managing
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