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1. Introduction
(1) 개요
(2) 이념
(3) 연혁
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 내부 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P
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카페베네 기업소개
2. 기업환경분석
2.1 미시환경분석
(1) 소비자분석
(2) 경쟁자분석
2.2 거시환경분석
(1) 경제 환경분석
(2) 정책·법률적 환경분석
(3) 사회·문화적 환경분석
(4) 인구통계환경분석
(5) 자연생태 환경분석
3. 카페베네 S
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1. 카페베네 소개
(1) 카페베네 브랜드개요
(2) 카페베네 연혁
(3) 카페베네 브랜드 이미지
2. 5 FORCES MODEL 분석
3. 카페베네의 차별화된 서비스전략
(1) 메뉴전략
(2) 매장인테리어 전략
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) O
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1. 카페베네 소개
2. 카페베네 현황분석
(1) 카페베네 시장현황
(2) 카페베네 재무현황
(3) 카페베네 5 Force Model 분석
3. 카페베네 브랜드경쟁력 분석
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
5. 카페베네 STP 분석(1)
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Service marketing strategy
About coffee
- 스타벅스,카페베네 ,이디야 서비스마케팅 전략비교-
01_About Coffee Market
About Coffee Market
“연간 커피음용수 변화(1인당잔수)
253(06년)248(07년) 291(08년) 283(09년) 312(10년)
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우기보다 품질을 높이고 사회공헌 활동에 힘쓴다는 계획이다. 1. 카페베네 기업소개
카페베네 소개
-기존 카페베네 핵심 역량.
2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략
국내 커피 시장 현황
국내 커피 시장 전망
3C 분석
-Company.
-Competitor.
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카페베네의 현재 문제점
1). 과도한 확장 전략으로 인한 문제
a)매출보다 점포 수 확장이 빨라 수익 하락 우려가 제기됨.
b)가맹점들 사이에서 상권이 겹침
2) 스타마케팅 실패
3). 후원마케팅 실패
5. 해결방안 제안
1)인터뷰 1(카페베네에
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- 목 차 -
Ⅰ. 서론
1. 국내 커피시장 동향
2. 카페베네의 동향
Ⅱ. 본론
1. 카페베네 기업 소개
2. 기업 분석
1) Porter`s Five Forces Model (5 FORCE 모델) 분석
① 잠재적 진입자
② 대체재의 위협
③ 공급자의 교섭력
④ 구매자의 교섭력
⑤
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1. 카페베네 소개
2. PPL 마케팅
1) PPL 정의
2) PPL의 유래
3) PPL 마케팅의 장점 & 효과
4) 카페베네의 PPL 마케팅
(1) 특징
(2) 드라마 속의 카페베네
3. 스타 마케팅
1) 스타마케팅의 정의
2) 스타 마케팅의 유형
3) 카페베네의 스타 마케
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1. Introduction
(1) 개요
(2) 이념
(3) 성과
2. 환경 분석
(1) 일반 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 과업 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카페베네 성공요인
(1) 리더십
(2) 투자
(3) 상품
(4) 점포
(5)
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