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신제품 추가 개발 필요성).
-광고의 참신성 약화
* threat
-이미 포화상태인 샴푸시장에서의 제품라인의 대응 미흡.
-발빠르게 변하는 시장상황은 도브의 경영이념과 맞지 않음.
* opportunity
-샴푸시장에서의 꾸준한 브랜드의 롱런.
-샴푸시장의
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신제품 개발전략
-신제품 성공요인
소비자니즈충족, 기업능력과부합, 동일한고객층, 기술혁신, 디자인의 우월성, 최고경영자 의 관심, 체계 chapter. 6
◎ 포지셔닝의 의미와 목적
◎ 예시를 통한 포지셔닝 유형
◎ 포지셔닝 실행방법
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신제품 개발에 있어서도 문제점을 나타내었는데 그것은 보다 혁신적인 면이 부족한 것이라고 할 수 있다. 신제품의 경우에 시장을 압도할 수 있는 혁신적인 개선이 필요한데 도요타는 그러한 부분에서 부족함을 보인다. 또한 지나치게 비용
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개발 등의 노력이 필요하다. 제품의 마케팅뿐만 아니라, 브랜드 마케팅을 같이 실시하여 유니더스 회사의 인지도를 높여야 할 것이다.
5) 신제품 개발을 위한 지속적인 R&D
2004년, 유니더스는 기능성 콘돔 ‘롱-러브’의 출시하였다. 그리고 2005
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개발하고, 이를 이어받아 신제품을 기획, 개발, 디자인하는데, 그리고 판매 전략을 수립하는 데 상당한 자원이 투입된다. 이러한 이유 때문에 오늘날의 자동차 회사를 디자인 스튜디오 혹은 마케터에 비유하고 있다.
그런데 신제품 개발이나
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개발과정에 끌어들임으로써 가능하다. 특히, 고객들과의 지속적인 커뮤니케이션 과정을 신제품 개발과정에만 국한하지 않고, 제품사용법, 제품사용경험, 기업지원내용 등에 대해서도 수행할 필요가 있다.
한편, 소비자들이 인터넷상에서 기
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신제품 개발 전략
○ 마케팅 전략과 광고
○ World Wide 광고 전략
○ 디자인
○ 아웃소싱 전략
4. 나이키의 NET WORK
○ 분권형 네트워크 구조
5. 나이키 경력개발제도 HRP(Human Resource Planning)
○ 경력개발제도의 의의
○ 경력개발제도의 목표
○ 경력
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개발
(2) 능력개발
(3) 신제품 개발 방향
(4) 포장 디자인을 강화하여 고부가 가치 상품을 생산한다.
(5) 품질 경영도입
7. 제품력을 높이는 사례
(1) 서울의 0 베이커리(한국)
(2) 품파도르 과자점(일본 소재) - 동경시내 50여개 점포
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신제품 개발, 고품격 제품 혁신, 글로벌 개발/생산 체제, 개발/생산 합리화 등에 노력하고 있다. 또한 최근 세계적 제조기업의 변화는 제품 개발 중심의 체제 및 글로벌 협업 생산 합리화로 움직이고 있다.
이러한 제조환경 변화에 따른 경쟁
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신제품 개발 혹은 부족한 자원을 공급할 수 있는 능력을 의미한다. 따라서 중국 시장의 진출 및 성공은 일반적인 성공 이상의 의미를 지니므로 중국시장의 마켓쉐어 및 확장에 조직의 역량을 쏟아 부어야 할 것이다.
<참고자료>
www.beautyne
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