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브랜드, 이미지 구축에 나서고 있다.
이런 형세 하에서 중국을 낙후하다고만 생각하고 투자하는 자는 결국 실패의 길 밖에 없다. 중국은 현재 IT분야에서 선진 국가들과 맞대결 할 실력을 갖추지 못하고 있다. 하지만 자신의 시장을 확보하기
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중국시장의 특징과 그 진출전략에 관한 연구, 2000
한창로, 중국에서의 신상품 마케팅 성패요인에 관한 연구, 1999
홍진배, 중국전자 산업의 발전 전망과 한국 전자업체의 대 중국진출 전략에 관한 연구, 2000
매일경제 신문사, 차이나쇼크, 2001
Kot
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중국 진출은 성공적이라고 할 수 있다. 무엇보다 한국에서 가지고 있던 중저가 이미지를 고수하지 않고 고급 브랜드 이미지로 중국 소비자들에게 포지셔닝한 것과 적극적 현지화를 한 것이 성공의 원인이었다. 중국 시장의 중요성이 점차 커
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마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 제네시스를 위한 향후전략 5가지 제시
(1) 전기차 기술 리더십 강화
(2) 글로벌 브랜드 인지도 제고
(3) 고성능 전기차 라인업 확대
(4
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China 중국인이 좋아하는 음료 설문 Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국 로컬 브랜드의 성장과 다국적 기업과의 경쟁
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략과 진출 현황
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 한국 기업의 대 중국 브랜드 전략 포
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중국, 미국, 영국, 홍콩 등 7개 현지법인 설립 1. 기업분석
1-1. 아이리버 기업분석
1-2. MP3 산업분석
2. 아이리버의 미국시장 마케팅 진출 사례
2-1. 시장 선정 배경
2-2. 외부 환경 분석
2-3. 내부 환경 분석
2-4. 진입방법
2-5. 경쟁기
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중국 내수시장은 이른바 글로벌 브랜드의 각축장이다. 다국적 기업들이 판을 치고 있는 데다가 중국 기업의 성장세 역시 두드러진다. 어지간한 품질과 브랜드, 가격경쟁력으로는 명함도 내밀기 어렵되 된 것이다. 한국 역시 중국 내수시장에
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중국 시장의 변화 -------------------------------10
1.중국 소비환경의 변화 ---------------------------------10
1.1. 구매력의 급신장 ----------------------------------10
1.2. ‘주 5일 근무제’ 도입 ------------------------------11
1.3. 서비스 산업의 발달 ----------------------
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한국기업의 사례연구를 통해 한국기업의 중국시장에서 사용하고 있는 마케팅전략을 분석하고 이에 따르는 주요 전략 변수를 파악하는데 목적이 있었다.
그 결과, 우선 판촉 전략으로 최근 중국의 고소득 구매계층에서는 유명브랜드제품의
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중국시장은 광활한 만큼 지역별로 상이한 특징을 가지므로 성공적인 시장진출을 위해서는 시장의 세분화, 차별화, 집중화 필요하다. 중국시장을 부분시장으로 세분화 한 뒤 소비확대잠재력이 큰 대도시를 중심으로 마케팅전략을 집중할 필
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